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(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P 분석
3. Levi's Jean 한국에서의 성공 비결
- Levi's Korea의 브랜드 현지화 전략의 성공
Ⅳ. 결론
1. Levi's의 앞으로의 대안
2. Levi's의 미래
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리바이스의 강하고 개성강한 이미지를 활용한 잡지광고 전략을 활용
□ 엔지니어드진의 인체공학적 디자인을 활용한 활동성을 강조하기 위한 잡지광고
□ 리바이스 광고의 현지화 즉 한국유명 스타를 활용해 리바이스가 미국이 아닌 한국
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발전단계 분석
(2) 국제제품수명주기모델
(3) 환경민감도
5. 환경분석
(1) 경제적 환경분석
(2) 문화적 환경분석
(3) 정치적 환경분석
6. 실제 사례분석
(1) 차별화와 현지화전략
(2) 리바이스 코리아
7. 한계점 및 과제
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리바이스 | 디젤 )
1. 제품의 표준화 & 현지화
리바이스
디젤
P&G
현지화
표준화
표준화
리바이스 코리아 자체 제품 생산
본사 생산으로 표준화 전략
미국시장 판매제품 그대로 일본 출시
단점 - 원래의 오리지널리티를 상쇄
단점 - 각 지역별 수
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1.기업소개
리바이스는 청바지 업체로서 리바이스트라우스에 의해 창업되었다. 현재 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며, 청바지 업계에서 세계적인 위상을 견지하고 있다.
2.리바이스가 한국에 진출한 이유
리바이스는 한국 진출 당시
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리바이스 선정이유
2. 리바이스의 연혁과 소개
1) 리바이스 history 2) 리바이스 브랜드의 탄생과 특징
3. 리바이스의 성공과 실패
1) 리바이스 최근상황분석
2) 리바이스의 미국에서의 실패
3) 리바
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리바이스에서 분명히 확인된다.
Creative Strategy
리바이스의 광고전략은 부분적 현지화라 할 수 있을 것이다. 즉 동일한 소구점이라 할 수 있는 젊음, 자유, 혁신과 같은 소구점을 가지고 다른 방법으로 표현하는 것이다. 즉 미주지역과 유럽은
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차지
2. 중ㆍ저가 시장과 함께 고가의 진 시장이 활성화되고 있는 추세로 2003년 G-star, Diesel 등의 초고가 진 브랜드들이 국내시장에 런칭 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 현지화 전략
7. 향후 전략
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리바이스 501 데이
프로슈머 (Prosumer) 마케팅
강력한 현지화 추진
각종 이벤트 개최
긍정적 이미지의 홍보
-4P
* Product 비교 및 분석.
상품에 있어서 두 브랜드는 명확한 차이를 가지고 있다. CK의 경우 패션성이 강하고 디자이너의 강한 개성을 통
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levis6/main.htm
★ 도서
<파워브랜드 50, 기업의 파워는 브랜드에서 나온다> Dearlove, Des 저, 세종연구원 (2000)
★ 기타자료
김영구 | 1998.09.02 |주간경제 482호
패션채널 1.리바이스 탄생계기 ------------------------------------------------------------2
2.
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