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Brand
브랜드 가치의 재발견
브랜드 마케팅의 도입
브랜드 구현의 수직구조
브랜드에 대한 5가지 오해
브랜드 구축의 목적
브랜드 Identity System
Brand Essence
Core Identity
Value Proposition(의미 및 사례)
브랜드마케팅전략의 구분
Brand Personality
Br
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브랜드 재활성화의 정의와 적용시기
2.기업브랜드의 재활성화 추진 배경
3.브랜드 재화성화 대상
Ⅲ.브랜드 재활성화 전략
1.브랜드 리뉴얼(Brand Renewal) 전략
2.브랜드 확장 전략
3.브랜드 리포지셔닝 전략
Ⅳ.브랜드 재활
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전략– 중국 시장 공략
4) 세계화 비전
4. 현지마케팅 관리
1) 제품전략 및 관리
■ 제품의 포지셔닝 - “제품의 고급화”
■ 제품관리
■ 패션부문
▶중국 소비자 의류구입 패턴조사
■ 생산전략
2) 브랜드전략 및 관리
3) 가격전략
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브랜드 특성
제1절 브랜드의 개념
제2절 아파트 브랜드 이미지 업 전략
제3장 아파트 브랜드의 활용 전략
제1절 브랜드 네임
제2절 우리나라 아파트 브랜드의 변천사
제3절 CI, CIP 디자인
제4절 브랜드 슬로건
제5절 색채가 브랜드에
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브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램을 활용하는 것이다. 브랜드 강화를 위한 마케팅 프로그램은 브랜드의 기본적인 포지셔닝이나 전략 방향보다는 바꾸기가 용이하지만 그렇다고 해서 특별한 이유 없이 마케팅 프로그램을 바꿔서는
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브랜드 리포지셔닝
1. 구조조정 감행
2. 브랜드의 고급화
3. 패셔너블한 스포츠 브랜드로
4. 타겟 고객의 변화
♠재정적인 변화
5) PUMA 재활성화 전략의 성공 요인
♠IMC
① 컨셉스토어
②스포츠
③ 스타마케팅
④ 광고
6) PUMA 의
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브랜드를 선별 광고하여 소비자의 이목을 그 브랜드에 집중시키는 것도 브랜드확장에서는 좋은 방법 중 하나이다. 브랜드 리뉴얼은 마케터나 광고주가 사용할 수 있는 중요한 전략 중의 하나이지만, 대부분의 사례들을 통해 보거나 학자들의
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전략 이후에 타이레놀의 판매는 급상승했고, 오늘날 타이레놀은 진통제의 No.1 브랜드가 되었다. 1. 리포지셔닝(Repositioning)의 정의
2. 리포지셔닝(Repositioning)의 필요성
3. 리포지셔닝(Repositioning, 재활성화) 사례
1) 7-Up의 리포지셔닝 실
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리포지셔닝 이유
1. 시장환경 변화
2. 경쟁자의 포지셔닝 변화/새로운 경쟁자의 진입
3. 낙후, 오래된 이미지
4. 표적 청중들의 변화에 따른 움직임
ⅱ) 포지셔닝 전략
가. 경영 논리에 입각한 포지셔닝
1. 세계화 포지셔닝 전략
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전략과 사례 - 김익수, 박영사, 2005
글로벌경쟁시대의 경쟁전략 - 장세진, 박영사, 2003
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
Fashionbiz 2003 12월호 특집기사 “패션, 유통 흑기사 이랜드 사람들”
(주) 이랜드 BSC 구축사례 2001년도 정기학술 발표
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