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커피용품 등 완성품을 매입하여 유통하고 판매. 제료비는 41.8%로로 2,090원으로 추정
스타벅스 커피 한잔의 가격은 사이별로 상이함. 한잔의 가격을 5,000원으로 고정. 스타벅스 한잔의 원가는 41.8%로로 2,090원. 이중에서 판매일반관리비는 34.6%
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경 친화적 마케팅
⑤ ‘커피 비즈니스’가 아닌 ‘커피 문화’ 도입, 매장마다 바리스타 (커피전문가)를 두어 독창적인 문화 창조
⑥ 일관된 영업 방침
⑦ 스타벅스 본사의 세계적인 브랜드 파워
⑧ 회사의 이미지에 어울리는 음악을 엄선, CD
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경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시
- 가격: 비록 커피숍보다는 가격에서 경제적이라고 할 수 있지만, 일반적인 테이크 아웃 커피의 가격과 비교해서 스타벅스의 커피의 가격은 고가라고 할 수 있다. 특히, 테이크 아웃으로 이용하는 고객들
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있다.
또 패밀리레스토랑 부문에서는 고급 음식을 비교적 저렴한 가격에 즐길 수 있는
아웃백스테이크가,커피테이크아웃전문점의 경우 스타벅스가 대표적인 매스티지
브랜드로 꼽혔다.
<스타벅스의 특징>
1. 최고급 품질의 커피와
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스타벅스 =============== 1
[2] 기업분석 =============== 4
[3] 스타벅스 커피 코리아 ==== 6
Ⅱ. 본 론
[1] 환경분석 ============== 7
[2] SWOT분석 ============ 14
[3] STP ================== 18
[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅==
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경 문제와 충돌해온 맥도날드와 달리 스타벅스는 환경과 건강이라는 21세기적 화두까지도 상업적으로 소화해냈는데 이는 1회용 용기 대신 자기 컵 가져오면 값을 깎아주는 환경친화적 발상에서 비롯되었고 그 자리에서 커피를 갈아 새로 만
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커피 경제학』 김민주 지음 │ 지훈 출판사 │ 2008.4.11
『온워드』 하워드 슐츠, 조앤 고든 지음│ 안진환, 장세현 옮김 │ 8o 출판사│ 2011.4.11
『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』 하워드 슐츠, 도리 존스 지음│홍순명 옮김│김영사 출
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스타벅스는 전 매장을 직영하는 전략을 택하고 있다.
[스타벅스가 한국에서 주목을 끌고 있는 이유]
스타벅스 커피 코리아 정진구 대표이사는 미 본사로부터 ‘경영 대상’ (프래지던트 어워드)을 받았다. 또 2000년 4월에는 미 본사의 하워드
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스타벅스 (커피한잔에 담긴 성공신화)\" [김영사] (2003).
참고사이트 --
*스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr/ Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 커피숍의 탄생배경
Ⅱ. 스타벅스 마케팅
1. 제품 (Products)
2. 촉진(Promotions)
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경제 연구원 <국제 곡물가격 상승과 군내 물가>
-DMC미디어 <베이비붐 세대 분석 보고서>
- 스타벅스 감성 마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀(맹명관 저)
www.starbucks.com
www.istabucks.co.kr
http://www.hankyung.com/news/app/ne
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