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험부담, 시장정보, 협상, 주문, 지불활동 등의 경로기능을 수행한다.
최근에 들어와서 대규모 소매상들이 점점 늘어가고 생산자들도 규모가 커져가면서 도매상들을 배제하고 생산자와 소매상이 직접 거래를 하는 경향이 늘어가고 있다. 과거
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마케팅원리 법문사(제3판),
안광호 유통원론 학현사(2006)
오세조 유통관리 博英社(2009) Ⅰ. 유통경로의 개념
Ⅱ. 소매상과 도매상의 유형
Ⅲ. 유통경로의 구조 및 사례
Ⅳ. 유통전략의 특징
Ⅴ. 유통 갈등의 개념 및 해결방안
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소매상 마케팅전략
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1) 소비자 기대
점포이미지 형성 및 점포선택에 영향
① 입지와 시간의 편리성
- 물리적인 거리보다 소비자의 여행시간(travel time)이 중요
- 입지는 소비자들의 특성에
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마케팅(비교문화적이해), 일신사, 1993.
임종원, 현대마케팅 관리론, 무역경영사, 1989. 1. 중소기업의 개념과 특성
2. 기업 정보화의 정의
3. 기업 정보화의 의미와 방법론
4. 중소기업의 정보화 현황과 성공 요인
5. 중소기업 정보화
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도매상의 마케팅믹스 전략 4가지
1) 제품구색과 서비스 결정전략
- 도매상은 항시 소매상의 주문에 대응하여 상품구색과 서비스 수준을 결정하여야 한다. 재고수준에 대하여는 대개 A, B, C 분류방법에 따라 수익성 있는 상품을 구분하여 수익
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도매상 역시 제조업자나 소매상과 동일하게 자신이 처한 환경을 분석한 후 표적시장을 선별하고 표적 시장에 적절히 소구할 도매상 마케팅믹스에 대한 의사결정을 내려야만 한다.
1. 표적시장의 선정
도매상들은 전체 소매상이나 산업구매자
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도매상
3. 제조업자 영업점
Ⅳ. 소매상
1. 점포소매상
1) 전문점
2) 백화점
3) 슈퍼마켓
4) 편의점
5) 슈퍼스토어
6) 할인점
7) 양판점
8) 제조업체 상설할인매장
9) 회원제 창고형 도소매업
2. 무점포소매상
1) 자동판매기
2) 직접마케팅
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마케팅이 효과가 좋다.
2) 유통경로(Place)
단순히 물건을 파는 장소만을 뜻하는 것이 아닌, 고객과의 접촉이 이루어지는 부분의 전체적인 유통경로의 관리를 포함합니다. 이 유통경로를 관리한다는 것은 곧 생산자, 도매상, 소매상, 소비자까지
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마케팅이 효과가 좋다.
2) 유통경로(Place)
단순히 물건을 파는 장소만을 뜻하는 것이 아닌, 고객과의 접촉이 이루어지는 부분의 전체적인 유통경로의 관리를 포함합니다. 이 유통경로를 관리한다는 것은 곧 생산자, 도매상, 소매상, 소비자까지
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마케팅협회에서는 「상품, 물건, 서비스 등이 판매되는 기업의 내부구조, 기업의 외부기업구조, 도매상, 소매상들의 구조」라고 정의를 내리고 있다. 유통전략는 기업의 처한 국제마케팅 환경의 측면에서 일종의 통제불가능 요소로 인식되고
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