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마케팅 전략
1. 목표시장과 진출방법의 설정
2. 마케팅 믹스(4P)전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 촉진전략 (Promotion)
4) 유통전략 (Place)
3. 전략방향
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 촉진전략 (Promotion)
4) 유통전략 (Place)
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제품의 차별화된 가치를 제안하고 효과적으로 전달할 수 있어야만 구매의 동기부여가 된다고 생각하기 때문에 포지셔닝은 마케팅에서 특히 그 의미가 크다.
Chapter. 7
◎ 제품관리란?
- 우선 제품이란 소비자의 관심, 획득, 사용, 소비대상이 될
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유통업자, 고객 등 이해관계자
└─ 거시적 영향 : 정치․경제적 환경, 기술 변화 등 각종 환경
→ 해당제품이 시장성(marketability) 맞는지 판단하게 됨 1. 마케팅활동이란 ?
2. 마케팅믹스활동
3. 21세기 마케팅활동
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가격을 설정하는 정책으로서 초기고가정책이라고도 한다.
물적유통관리(PDM:physical distribution management)
이익을 얻고 고객의 요구에 부응하기 위해서 자재나 완제품을 생산지점으로부터 사용 내지 소비지점까지의 물적인 흐름에 대해 계획하고
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마케팅 환경분석
(2) 마케팅 목표설정
(3) 마케팅 전략수립
(4) 시장세분화와 목표시장 선정
(5) 포지셔닝
(6) 마케팅 믹스
(7) 광고전략의 수립
3. 마케팅 전략과 광고
(1) 광고와 제품
(2) 광고와 가격
(3) 광고와 유통경로
(4) 광고와 촉진
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접어들자 박카스를 의사에게 물어보고 사는 사람들은 없어졌으나 이미 박카스를 복용하는 세대들이 3~50대로 접어 1. 제품수명주기의 개념
2. 제품수명주기의 특성
3. 제품수명주기의 유형
4. 각 단계별 특징과 마케팅 전략
5. 요약
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개요
2. 사업계획
컨텐츠 특성
제공하는 서비스
3. 환경분석
산업분석
경쟁자 분석
사회 문화적 트랜드
SWOT 분석
4. 타겟시장
5. 마케팅믹스
제품, 유통, 가격, 촉진
6. 수익구조 및 분석
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가격
결정법)
9. 초기 가격 결정법
10. 제품믹스 전체를 위한 가격 세트
11. 기업이 유통경로를 이용하는 이유와 유통경로의 기능
12. 기업 경로 결정 과정
13. 통합 공급 체인과 마케팅 로지스틱스
14. 경로 구성원과 다양한 흐름
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인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 [국제마케팅믹스]
1. 국제제품전략
2. 국제가격전략
3. 국제유통전략
4. 국제촉진전략
* 참고문헌
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이 제도를 폐지하였다. 1. 서비스의 특성
2. 서비스마케팅의 분류
3. 확장된 서비스마케팅 믹스 7P (4P+3P)
4. 서비스마케팅 기업사례
(1) 리츠칼튼호텔 사례
(2) 아시아나항공 사례
(3) 아웃백 사례
(4) 신한카드 사례
(5) 이마트 사례
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