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아이스크림 '후끈'
[산업/기업, 기획/연재] 2002년 05월 15일(엠파스 보도자료) I. 아이스크림 & 샐러드와 과일 (이하 가칭: 싱그러운 식탁)
1. 아이스크림 시장현황
2. 샐러드(과일) 전문점 현황
II. 싱그러운 식탁의 마케팅믹스
1. 제품전
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배스킨라빈스의 광고전략
가. 시장환경의 변화
A. 리스테리아균 파동
B. IMF 한파의 도래
나. 위기를 극복할 마케팅 전략의 전개
A. 고객분석을 통한 새로운 가능성의 발견
① 고객분석1
② 고객분석2
③ 결론
B.마케팅 전략의 기본적 방향
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아이스크림 종류
<브랜드 파워>
2004년 소비자 조사결과 ice-cream = Baskin- Robbins라는 독 보적인 인지도를 보임
최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의 차별화 1. 배스킨라빈스 31 소개
2. 타사와 비교
3. 선정동기
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분석
3. 경쟁사 분석
(1) 베스킨라빈스
(2) 나뚜루
(3) 레드망고
(4) 콜드스톤 크리머리
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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분석
3. SWOT분석
2.3 레드망고
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
2.4 하겐다즈
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
3. 경쟁사 SWOT분석
Ⅲ. 프리미엄 아이스크림 전문점 ‘LOHAS'
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응 전략
3. 마케팅전략
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글로벌 베스킨라빈스
220. 베스킨라빈스의 창립배경
230. 한국 베스킨라빈스의 역사
300. 선정 기업의 현황
310. 상품 (product)
320. 가격 (price)
330. 유통 (place)
340. 촉진 (promotipn)
400. 선정 기업의 마케팅 전략
410. 멀티미
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배스킨라빈스기업의 선도기업유지 및 신규고객유치를 위한 BTL방안 1. 상황분석
2. New concept 제안
3. BTL 캠페인 전략
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장점(Strength)
강력한 브랜드 인지도
제품의 다양성
매장접근 용이성
경쟁사 대비 저렴한 가격
위협(Threat)
칼로리
요거트 아이스크림 시장의 잠식
경제불황 비알코리아㈜ 소개
환경 분석
제품 전략
가격/유통 전략
촉진 전략
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5. 가격 결정
6. 마케팅 경로와 수직적 마케팅 시스템
Ⅲ. 광고기획 및 관리
1. 광고비
2. message
3. message 작성
4. 메시지 전달방법
5. 광고일정의 관리
Ⅳ. 판매촉진
1. 판촉의 중요성
2. 판촉의 종류
Ⅴ. 배스킨라빈스의 마케팅 전략
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