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스타와 동일시 하기 위해 노력합니다.
따라서 젊은 층을 타깃으로 하는 브랜드 홍보 담당자들은 홍보전략 자체를 특정스타의 브랜드화에 초점을 맞추고 있습니다. 물론 이에 따른 매출효과나 마케팅효과는 어마어마하다고 합니다.
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제공업체
▇ 스포츠 스타를 후원하거나 광고에 출연시키는 등의 엔도스먼트 활동도 스폰서쉽의 한 형태 스폰서쉽 정의
스폰서쉽 사례
스폰서쉽 형태
공식스폰서
엔도스트먼트
스폰서쉽의 분류
선수 스폰서쉽
이벤트스폰서쉽
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스타 마케팅 -------------------------------------------------- 6P
2-1 스타 마케팅의 정의 ----------------------------------- 6P
2-2 스타 마케팅의 종류 ----------------------------------------- 6P
2-3 스타 마케팅의 효과 ------------------------------------ 7P
2-4 스타 마케팅의 문
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경기대회 개최는 지방자치시대에 지역 발전의 기폭제가 되었고 나아가 지역의 국제적인 위상을 크게 높였다.
<표 1> 스포츠이벤트의 기대효과 1. 스포츠이벤트의 개념
2. 스포츠이벤트의 발전요인
3. 스포츠이벤트의 기대효과
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. 카페베네 소개
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마진이 높다 – 18%) , 선진국은 9& 정도
음반불법 복제율이 높다
컴필레이션 음반 유행 – 신곡음반의 제작과 판매를 위축
특 징
국내최초, 성공적인 온라인 마케팅 시스템 구축
대형스타를 스스로 창출
연예기업중 최초로 코스닥 상
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1) 정교화가능성모형을 적용한 광고사례(이가탄 광고)
2) 일치성이론을 적용한 광고사례(글라소 비타민워터 광고)
3) 고전적조건화을 적용한 광고사례(포카리스웨트 광고)
4) 대리학습을 적용한 광고사례(김연아 위스퍼 광고)
참고문헌
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효과(Worc Of Mouth)를 기대한다.
제10장 통제 및 평가
마케팅계획의 통제는 각 시장별 숙박수 기록, 광고 실시 전후의 식당회전율 좌, 효과 적인 광고 매체 결정, 프로모션과 기간중 각 고객의 평균지울 통제, DM의 반응과 전 화문의 기록, 특정 방
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마케팅 (BTL)
1차 광고 이후 성과
2011년, 새로운 전환점.
4. 프로스펙스 2차 마케팅
ATL(TV광고)
-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)
ATL(방송,잡지)
-잡지매체를 이용한 프로모션
BTL
- 가격 프로모션
패키지 프로모션
프로스 펙스 2차
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스타들에게 몇억달러를 아낌없이 투자하는 미국식 스포츠 마케팅의 전형을 보여준다. 98년 프랑스 월드컵에서도 브라질의 호나우두라는 걸출한 스타를 활용해 아디다스 못지 않은 홍보효과를 창출해내기도 했다.
하지만 나이키는 2002년 월
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