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불구하고 카페베네와 투썸플레이스의 엄청난
인지도 차이 커피시장
• 주제 선정이유
• 투썸플레이스 & 카페베네 소개
• SWOT분석
• STP분석
• Interview
• 4P
• 전략 concept
• 예상되는 파급효과
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커피 전문점 시장 분석
3. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
4-2. STP 전략
4-3. 4P
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제품 포지셔닝의 결정
(1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석
(2) 자사제품의 포지셔닝 개발
마. 포지셔닝의 확인
3. 마케팅 4P MiX 전략분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
(1) 촉진과 커뮤니케이션
(2) 촉진방식
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자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경분석
Ⅶ. 산업환경분석
Ⅷ. 광고분석
Ⅸ. PLC분석
Ⅹ. STP전략
Ⅺ. 4P분석
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자사분석)
(2) Competitor (경쟁사 분석) -아웃백
(3) Customer (고객분석)
5. 빕스 VIPS SWOT분석
6. 빕스 VIPS STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
7. 빕스 VIPS 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전
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STP 분석 ............................................. 7
4) 마케팅 믹스(Marketing Mix) ............................. 8
①핵심 제품 차원..........................................
②유형 제품 차원........................................ 8
③확장 제품 차원..............................
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3C Analysis
01 소비자 분석
02 자사 분석
03 경쟁자 분석
5 Forces & SWOT Analysis
01 캡슐 커피시장 산업분석
02 SWOT 분석
STP Analysis
01 성별 Segmentation
02 연령별 Segmentation
03 소득수준 Segmentation
04 Targeting
05 Positioning map
4P Strategy -Product
01 Pr
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4P분석
(3) 스타벅스 STP분석
(4) 스타벅스 SWOT 분석
(5) 스타벅스 마케팅전략 분석
1) PPL 마케팅
2) 무광고 전략
3) 브랜드마케팅
4) 공익마케팅
5) sns 마케팅
6) 단골우대 마케팅전략
2. 카페베네 기업소개
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커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
6. 카페베네 경영전략 분석
6-1. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
6-2. STP 분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6-3. 마케팅믹스 4P전략
1) 제품
2)
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비비고 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 비비고 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 비비고의 미국진출사례
(1) 미국에서의 프로모션전략
(2) 미국에서의 성과와 현황
9. 비비고의 향후전략방향 제언
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