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이 실시계획을 일반적으로 마케팅전술(marketing tactics)이라고 한다. 마케팅전략 수립의 출발점도 고객을 파악하는 데서부터 시작된다. 잠재고객의 다양한 욕구를 이해하고 분석하기 위한 고객세분화, 즉 시장세분화(market segmentation)를 통해서
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마케팅과 광고계획에 대한 IMC 접근
4) 광고연구에서 IMC의 중요성
4. 광고계획(advertising plan)
1) 마케팅계획의 개관
2) 광고목표의 설정
3) 광고전략과 크리에이티브 믹스
4) 성공적인 계획수립에 대한 비밀
5. 광고재원의 할당
1) 광고: 미
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관광마케팅 시스템
거시적 시스템과 미시적 시스템으로 구분
관광목적지 도달 시 호텔, 레스토랑, 쇼핑몰과 같은 편의시설, 교통수단 및 기반시설, 관광자원 및 시설 등 필요
이러한 시설을 공급하는 공급자, 운송업자, 그리고 여행 중개업
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지 맛만 있던 닥터유 칼로리바 보다는 고객들의 다양한 입맛을 충족시켰다. 이렇게 세 가지 맛으로 닥터유 칼로리바와는 다른 차별화를 보여준다. 또한 이런 차별화로 인해 포지셔닝에서 오리온의 제품보다 고객들이 더 선호하여 우위에 서
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전략과 세부전술 ----------------------------- 6
SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨셉과
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Marketing Myopia)적 성향의 광고라 할 수 있다. 예상컨대 SM3가 계속적으로 이러한 컨셉을 유지한다면 곧 망할 것이다. (조짐이 보이고 있지만..)
이처럼 본질을 간과할 경우 아무리 좋은 전술을 쓴다한 들 그 효과를 볼 수가 없다.
Positioning 전략 또
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대 소유 = 약 40%)
- 중국은 세계 전기자전거 시장의 90%를 차지
- 주로 젊은 직장인들의 출퇴근용에서 대학생의 이동수단으로까지 확장 1. 중국시장 분석
- 5C
- TOWS
2. 중국 마케팅전략 수립
- STP
- TOWS
3. 중국 마케팅전술 운용
- 5P
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마케팅의 효용
제1편 마케팅 세계관
3. 실용에 관하여
4. 중소상공인들의 오만과 편견
5. 소비자의 인식-카멜레온
6. 매개물의 중요성
7. 소비자에게 작용하는 아홉가지 힘
8. 부동산 메뉴판
9. 설득이 중요한 이유
제2편 생각의 지렛대
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마케팅전략을 개발하는 경영 전반에 걸친 관리체계이며,
이를 정보기술이 뒷받침하고 있다.
◎ CRM을 구현하기 위해서는 고객통합 데이터베이스가 구축되어야 하고,
구축된 데이터베이스로 구매패턴, 취향 등 고객특성을 분석하고 고객 개
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(29명)
2위: 미과즙음료 (27명)
3위: 차음료 (11명)
(서울 16~25세 남녀 각각 50명 대상으로 설문조사) Ⅰ. Situation Analysis (상황분석)
Ⅱ. Marketing Goal (마케팅목표)
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅전략)
Ⅳ. Marketing Tactics(마케팅전술)
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