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평가기준의 측정
3장 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점
4장 상표대안 평가의 비보완적 방식과 마케팅 시사점
5장 대안평가 관련 다른 주제들
1. 정보탐색과 대안평가 간의 관계
2. 감성의존식 대안평가
3. 대안의 평가와
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Marketing Action
1. 문제인식 단계에서의 마케팅전략
2. 정보의 탐색 단계에서의 마케팅전략
3. 구매전 대안평가 단계의 마케팅전략
4. 구매 및 구매후 행동
5. 소비자 정보처리과정과 ing의 광고
Ⅳ. 결론 Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. COMPETITORS IN MARKET
1.
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미치는 요인
Ⅳ. 소비자 의사결정과정의 사례 분석 - DSLR
1. 문제인식 단계
2. 정보탐색
3. 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅴ. 영향요인을 통해 본 의사결정과정
1. 개인적 요인
2. 환경적 요인
Ⅵ. 결론 (마케팅 시사점)
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대안 평가상의 여러문제들
1. 정보탐색과 대안 평가간의 관계
정보탐색 양 대안별 일정 대안별 가변
상표별 처리 선형보완식 결합식
속성별 처리 차이가산식 속성별 제거식
소비자들은 대안 선택시 여러 전략 혼합 사용
처음에는 비보완전
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전략을 취하는 경우도 흔히 볼 수 있는데 이를 단계별 의사결정 전략(phased decision strategy)이라고 한다.
그러므로 기업은 마케팅전략의 효율 극대화를 위해서 단계별 의사결정 전략에 적극적으로 대응하는 포지션을 취해야 한다.
5. 구매 후 행
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구매과정에 따른 마케팅 사례 분석………………… 13
1. 문제인식……………………………………………………………… 13
2. 정보의 탐색………………………………………………………… 13
3. 구매전 대안 평가……………………
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마케팅 믹스 (4P's.......................... 5
V. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례 분석.......... 9
1. 문제인식.......................... 10
2. 정보의 탐색.......................... 10
3. 구매전 대안 평가.......................... 11
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결론………………………………………………………………11
4.1. 구매상황별 비교분석
4.2. 마케팅 시사점
4.3. 시사점에 따른 결론………………………………………13
5. 참고자료…………………………………………………………14
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에도 주력해야할 것이다. Ⅰ. 들어가는 말
- 기업선정배경
Ⅱ. 본 론
- 소비자의사결정과정별 전략분석
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매결정
5. 판매 후 고객관리
Ⅲ. 맺음말
- 문제점 및 전략제시
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평가
2) 한 제품군 내의 상표간의 비교 평가
4. 구매
1) 특정 상표에 대한 구매결정
2) 점포의 선택
3) 점포 내 에서의 쇼핑과정
5. 구매 후 행동
※ 고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
2) 제품 포
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