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방 영 컨 셉
막걸리를 마시면, 즐거움이 한가득! 탄산음료를 먹은 것 같은 생각이 들게 됨
술을 마시면서도 건강에 대한 두려움을 갖지 않는 것을 강조하여 방영
기 대 효 과
막걸리에 대한 생각을 탄산 + 웰빙으로 베트남사람들
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마켓팅
○ 고품격과 대중주라는 상반된 이미지를 품질과 가격 측면에서 적절히 조화
술병의 디자인을 멋스럽게 개선하고, 주요 호텔과 백화점의 고급 주류매장에 공급하므로써 제품 이미지 고급화
명절 등 특정 시기에 기존의 영세 한약주
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새로운 C I 의 도입이유
◐ 기업의 환경변화에 대응하기 위해서
▷ 기업의 인지도 저하
▷ 이미지 진부
▷ 기업의 실태나 내용의 오도
▷ 과거의 이미지가 신시장 진입시 장애
해결하기 위해서 ◑
1. 회사 소개
2. CI 변경
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기업소개
"좋은 누룩(麴)으로
좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)"
-고려시대,
임춘,『국순전(麴醇傳)
"전통을 오늘에 맞게"
연혁(국순당 백세주)
1992년 05월 백세주 출시
1992년 12월 31일 (주)국순
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여성 음주의 증가
☞ 전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의 음주율 역시 증가하게 되었다 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상황분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
Ⅴ. 마케팅 믹스
Ⅵ. 종합적인 서술과 전망
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마케팅 성공사례로도 많은 주목을 받아왔다. 국순당은 올 백세주의 연매출이 1300억원을 무난히 달성할 것으로 전망하고 있다. 한편 지난 11월 15일 농림부가 주관한 한국전통식품품평회에서 대통령상 수상한 것을 계기로 내년 월드컵과 아시
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국순당 막걸리 마케팅 전략 (국순당 기업소개, 막걸리 외부환경분석, 국순당 SWOT 분석, 국순당 STP, 국순당 4P, 국순당 마케팅 전략, 국순당 기업 조사, 국순당 기업 분석, 국순당 기업 소개, 국순당 기업)
국순당 막걸리 선정 이유
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마케팅 전략
6.3. 일본 사케와의 차별화 전략
6.4. 기존 가격 문제
3. 마케팅 믹스 4p
6.5. 제품전략
6.6. 가격전략
6.7. 유통전략
4. 중국 내 진로의 SWOT분석
◈ Chapter 5. 경쟁기업 분석
1. 국순당
2. 국순당의 중국진출
가. 한국 막걸리p
나. 국
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마케팅을 다양화 시키자
백세주로 국론통일
백세주 언더락
Communication 전략
성공전략
백세주
국순당 1992년 5월 출시
최초로 한약재 첨가한 약주
알코올 도수 13%의 순하고 부드러운 고급술
전통약주의 거친 맛을 현대인들이 선호하는
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국순당, 여자소비자 프로젝트 그룹 ‘주미가인’ 모집
체험활동
주향로 체험견학
국순당과 함께하는 2011 <우리술상 in Campus>에서는 우리 세종대학교에서도 이루어졌었다. 마케팅 동아리로 신설된 ‘유마프랜‘은 청춘만발이라는 이름으
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