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우유 생크림 기술
2. 저렴한 가맹점 개설비
3. 배달서비스
Weak
1. 광고, PR의 부족
2. 브랜드 이미지의 구식화
3. 적은 점포수, 낮은 접근성
Opportunity
1. 산업의 지속적 성장
2. 아침대용식으로의 변화
3. 식생활의 서구화
Threat
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우리 롯데제과를 만인에게 사랑받는 입 속의 연인이 되게 하자.“라는 모토를 항상 기억합니다. 우리 회사 모토처럼 중동지역 사람들에게도 우리 제과를 사랑할 수 있는 기회를 제공해주셨으면 좋겠습니다.
또한 무엇보다도 지속적인 변화
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대한민국 4대 제빵업체중에 하나
크라운제과에서 운영
1988년 10월 1일 설립한 이래, 1991년 매출업계 1위를 달성
파리바게뜨 , 뚜레쥬르 등 많은 경쟁사의 등장
으로 순위권 밖으로 밀려난 상태
경쟁사들과 차별화된 이미지 개발
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등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요 1. 제안배경 (Background)
2. 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
3. 전략
- 브랜드 네이밍
- 네이밍 후보안
4. 우수 후보안
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크라운베이커리(9.6), 크리스피크림 도넛(4.2), 미스터 도넛(2.6),파리크라상·브래덴코(1.2)가 상위권 이름을 올렸다.
나머지 브랜드들은 1%에미치지 못하는 인지율로 8개의 브랜드가 시장을 전체적으로 리드해가고 있다 베이커리시장 현황
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제과점을 운영하는 할인점, 백화점, 대형유통점이 급증하고 국내외 유명 브랜드가 속속 등장하고 있다. 이제 변화하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 타사와 차별화된 경쟁우위 요소를 택해서 집중적이고 전략적이으로 제품이나 브랜드
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제과의 제품들은 세계 70여개국에서 사랑받고 있으며 제과업계 최초로 5천만불 수출탑을 수상하는 등 수출을 통해 외화를 벌어들이고 있다. 특히 주력제품중 하나인 롯데껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외
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우선 점유하고 있었고 그에 따라 제품이미지등 이미 장벽을 쌓아 놓은 상태이며 리츠는 원가 이외의 가격 상승 요인(외국 생산, 국내 판매에 따른 비용, 판매대행사를 통한 판매에 따른 비용)이 있고 또한 기존의 제과 3사의 제품들과의 차별
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우 부족하다는 것도 문제로 지적되고 있다. 현재 고객이 나뚜루에 대한 의견을 표출할 수 있는 것은 롯데제과 홈페이지에 있는 \'나뚜루 게시판\' 을 이용하거나, 담당자에게 직접 연락을 취하는 방법 등이 고작이다. 특히 아직까지 독립된 홈
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제과, 크라운 제과의 유통망을 이용한다는 것이다. 이것은 빙과류, 과자류, 식음료 등 여러 가지 제품의 유통을 취급하므로 다양한 식음료품의 저장시설을 보유하여 우수한 저장시설을 보유하였다는 것을 들 수 있다. 이 같은 유통 경로를 통
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