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맥도날드의 과제는 한국맥도날드와 마찬가지로 현지화 전략이 핵심이슈이다. 인도는 종교적인 이유로 소고기(힌두교인)와 돼지고기(소수의 이슬람교인)를 먹지 않기 때문에 미국과 같은 맥도날드 메뉴로는 부적합하기 때문이다. 아래 표는
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현지화도 더 잘 이루어지고 지사의 노조에 대한 교섭력도 증대되어 결국 다국적기업으로서의 노사갈등 문제도 줄어들게 될 것이다.
△ 참고 자료
인터뷰 대상: 한국 네슬레 서울 사업부 차장 이병재.
산업자원부 홈페이지 http://www.mocie.go.kr
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네슬레 커피의 선정이유 -----17P
-사업원칙 -----17P
-상호해석 (슬로건, 사업원칙,역사) -----17P
-현지화전략 -----18P
-유통망 관리
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전략적으로 현지화가 일부 이루어지는 것은 불가피하기도 하다. 현지화를 통해서 시장에서 점유율 늘렸다하더라도 지나친 현지화는 브랜드 자체의 정체성을 잃어버릴 수도 있다는 문제점이 있다. 스타벅스나 맥도날드를 보면 나라마다 조금
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현지화전략에 성공하여 선두기업이라는 평가를 받고 있으며, 월마트도 많은 수의 점포를 이미 개설하였고, 뒤늦게 이마트도 이에 합류하였다. 이러한 중국시장의 진출로 인해 2002년 이후로 내리막길을 걷던 월마트의 주가가 과연 다시 박차
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전략적 제휴를 통한 판매망 확충
맥도날드의 패스트푸드점을 통한 판매망 확충
인수를 통하지 않고 전략적 제휴만을 통하여 패스트푸드점과 연계함으로써 비용과 위험을 줄이고 판매망을 확충하여 매출 증진
Ⅲ.성공요인
-코카콜라가 전 세
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현지화전략
제 6 절 재 도약기
제 1 장 사례 분석
1. 브리티시텔레콤의 사회책임 경영
제 7 절 이론의 실무 적용 방안(시뮬레이션)
제 1 장 단계별 행동 매트릭스 구성
1. 시장진입기
2. 안정
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현지화의 노력이 부족한 것이 사실이다. 가까운 나라지만 입맛에 차이는 분명히 존재한다. Think globally, Act locally 이는 맥도날드의 기본전략 중 하나이다. 적어도 음식은 각 지역 고유의 맛을 살려야 한다는 것이다. 맥도날드의 경우에는 중국
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현지화전략을 실행하여야 성공 할 수 있을것이다.
Ⅳ. 참고문헌
「차이나 마케팅」 김용준, 박영사
「중국소비자와 중국시장」 김용준, 박영사
「중국시장 쟁탈전」 박동섭, FKI미디어
「중국시장 마케팅」 김익수, 박영사
「중국의 식품시장
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현지화전략에 성공하여 선두기업이라는 평가를 받고 있으며, 월마트도 많은 수의 점포를 이미 개설하였고, 뒤늦게 이마트도 이에 합류하였다. 이러한 중국시장의 진출로 인해 2002년 이후로 내리막길을 걷던 월마트의 주가가 과연 다시 박차
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