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라면업계의 도약기(제품 다양화와 해외진출)
- 2010년 프리미엄, 웰빙음식으로 진화
(2조원대의 규모 시장의 70%이상이 농심이 차지)
- 올해 라면시장
(고추비빔면, 불닭볶음면, 열라면 등등 맵고 강한 맛의 신제품)
신라면 블랙 등
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2. BGC매트릭스 분류별 설명
(1) 스타 (Star)
(2) 캐시카우 (Cash Cow)
(3) 물음표 (Question Mark)
(4) 도그 (Dog)
3. BGC매트릭스의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
4. BGC매트릭스 사례연구
(1) 나이키
(2) 네슬레
(3) CJ푸드빌
(4) 농심
5. 결론 및 느낀점
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마케팅실시
(사례) : 한국영화 \'텔미썸씽\'의 일본 개봉시 농심 신라면을 경품으로 증정하여 일본에서 신라면의 인기가 높아지는 계기가 됨.
- 이러한 프로모션에 대한 기업들의 수요를 스폰서가 필요한 영화사와 연계시켜주는 알선기능이
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마케팅 전략
농심은 중국에서 런칭에 성공하자 곧바로 독특한 광고 전략을 수립한다. 그것은 1999년 세계 유일의 국가 대항 단체전 바둑대회인 ‘농심 신라면배 세계바둑 최강전’을 창설한 일이다. 중국은 바둑의 종주국이라는 자부심이 큰
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라면의 맛을 재현했다.
· 징글(Jingle) 효과
소녀시대 멤버들이 연신 연발하는 ‘보글보글’, ‘친구라면’의 문구를 화면에 삽입하여 시각·청각을 함께 제시하여 훨씬 쉽게 기억되도록 함.
8. 마케팅&광고 전략 평가 및 대안 제시
· 제품 이미
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농심(주)의 사례
농심(주)은 자사의 대표상품인 辛라면을 홍콩의 식품업체인 Billion Strong Industries Lid에 수출하여 홍콩 및 중국시장에 辛라면을 판매하여 오고 있었다. 그러나 농심(주)은 경영정책상 한국계 식품회사인 신라식품을 새로운 홍콩
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라면으로 대체했다는 라면에 대한 인식에서 소비자들의 기호식품으로 라면을 선택하였다.
③ 소비자 참여형 프로모션 확대
각 라면회사들이 기존 TV광고에서 탈피해 소비자 참여형 프로모션을 확대했다. 가장 대표적으로 농심의 ‘둥지냉면
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에서 창출한다고 보는 것이다. 하지만 이와 같은 음식점과 같은 가치를 가지고 있는 식당은 흔하지 않다. 이전에 농심과 이마트가 신라면 가격으로 싸운 적이 있다. 결과는 농심의 승리로 끝이 났다. 왜냐하면, 농심이 이마트에서 신라면을 뺏
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마케팅 촉진요소로서의 광고를 분석하기 위해 노력했습니다. 여러 광고를 보면서 좋은 광고란 무엇보다 “기업의 매출을 향상시킬 수 있는 광고”라는 원론적인 것입니다. 이것이 가장 단순하면서도 중요한 사실임에도 불구하고 뜻밖에 여
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필름인쇄
최소화한
고급스런포장
msg 무첨가
비타민,철분등의 건강요소 첨가
얼큰한맛을 좋아하는 젊은층을 타겟으로 함
신라면
기존 필름인쇄
기본 라면의 영양소, msg 첨가
얼큰한맛을 좋아하는 젊은층을 타겟으로 함
중량
면
원재료명
스
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