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기획
특정 국가나 특정 문화권에서만 통하는 콘텐츠가 아닌 보편성을 지닌 콘텐츠가 되게 기획
▪ 글로벌 시장을 겨냥해 네이밍과 콘텐츠를 구성
▪ 캐릭터 이름부터 콘텐츠 내용(영어 자막 포함)까지 외국 소비자들이 쉽게
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사례]오리온 초코파이 중국 성공요인에 관한 연구
·동양제과 홈페이지
- www.orionworld.co.kr
·동양제과 홍보팀, \"세계에 심는 情\" 「동양제과」1998.5
·김용준 “China Marketing\" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드” 2005. 10 259p~
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마케팅 전략적 관점
나. 컬러 마케팅의 필요성
4. 컬러 마케팅의 전략과 효과
가. 컬러 마케팅 전략
나. 컬러 마케팅 효과
Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례
1. 국내 브랜드 사례
2. 해외 브랜드 사례
Ⅳ. 결 론
◎ 참고문헌
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및 조직관리
3) 조직문화와 본질가치
4) 프로젝트
5) 실행과 프로세스
5. 디자인경영의 원칙
6. 디자인경영의 프로세스
7. 디자인 경영의 성공사례
1) 스와치(Swatch)
2) 뱅 앤 올룹슨(B&0)
3) 삼성전자(LCD TV ‘보르도’)
참고자료
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리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였다.
현재 우리 일상생활에 자연스럽게 자리 잡은 테이크아웃(take-out) 형태의 커피 판매를 스타벅스가 처음으로 선도했다.
현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일
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리하다.
- 높은 Brand 이미지(Brand power)
스타벅스는 커피만 파는 곳이 아니다. 문화공간을 파는 곳이다
스타벅스 매장은 인근 회사원들에게 휴식처 구실을 한다.
바로 이런 브랜드 이미지가 바로 고객을 끌어들이는 원천인 것이다. 스타벅스가
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리함이나 요구를 반영하게 되고, 이를 통해 이른바 아파트의 브랜드화, 고급화의 경향이 나타나게 된다.
2) 래미안 출시 (2000.3)
주택업의 특성상 획기적으로 차별화된 상품 및 기술의 개발이 현실적으로 곤란하므로 삼섬건설은 핵심적인 상품
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미샤의 제품은 3300원‘ 이라는 인식을 갖고 있던 소비자들 입징에서는 미샤의 가격상승이 그리 달갑게 느껴졌을 리 없다. ’저가의 품질좋은 화장품 브랜드 = 미샤‘ 라는 장점이 사라지기 때문이다.
미샤는 환경의 변수가 생기더라도 3300원
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리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사
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사례
3. 지문인식 출입통제시스템 생산업체인 씨큐원
4. 야후코리아 성공사례
5. 다음커뮤니케이션( http //www.daum.net )성공사례
6. 라이코스코리아( http //www.lycos.co.kr )성공 사례
7. 미팅커뮤니티 세이큐피드
8. 여자와닷컴( http //www.y
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