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박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
〔구매〕
박카스 구매
〔대안평가〕
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요
〔기억〕
But
“박카스 3년 연
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에너지음료 등)과 경쟁하고 있는 상황이다.
브랜드스탁 4월 1일 기준, 국내 자양강장드링크의 브랜드 평가지수(BSTI, BrandStock Top Index)
신규진입자의 위협
자양강장드링크 시장은 이미 포화상태이다. 박카스와 비타500이 독보적인 점유율을 지니
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박카스 40년 그 신화와 광고 이야기,나남출판,2001.05.01
2. 농심, 30년 새우깡 이야기 :태어나 처음 만나 평생토록 ,공모전 수상작품집 2002
3. 박카스 D http://www.bacchusd.com/ 박카스 홈페이지
4. 조서환,대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스, 2
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드링크와 비슷한 갈색병 드링크제 디자인으로 소비자들은 의약품인지 음료인지 혼동하는 경우가 잦습니다.
3. 비타민의 영향에 대한 마케팅 강화
비타민은 우리 몸에 항산화 작용을 하게하여 건강에 도움을 주고, 혈관·뼈·콜라겐의 형성에
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광고
ㄷ. 소셜미디어 광고
③ 브랜드 접촉관리
④ 쌍방향 커뮤니케이션
❏ 제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석
⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교
① 핫식스
② 레드불
③ 박카스 D
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