|
박카스의 애매한 포지셔닝의 원인은 광고 속에서 제품의 기능을 강조하지 않았기 때문이다. 이에 광고내용은 감성 마케팅 광고를 기반으로 ‘알바생편’, ‘취준생편’, ‘대학생활편’ 등 20대들의 공감 일화를 통해 동질감을 형성하는 동
|
|
|
박카스 소개
2.1. 박카스의 역사
2.2. 박카스의 제품 소개
2.3. 시장분석
2.4. 드링크류 시장분석 및 경쟁자 분석
3. PR 전략
3.1. PR이란 무엇인가?
3.2. PR의 중요성
3.3. 국토대장정을 통한 PR전략
4. 광고 전략
4.1. PR
|
|
|
광고에 대한 조사 데이터를 보면 매년 기성 세대층에서 젊은 세대 못지않은 높은 광고호감도가 나타나고 있음이 이를 증명하고 있다. 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정'등 IM
|
|
|
코드 = 박카스', 선점 효과
자발적 확대 재생산 -> 영화 속 단골 Menu로 등장(색즉시공 외)
영화 제작 정보 선점
--------------------------------------------------------------------
참고 문헌
www.advertising.co.kr
http://univ.challengers.co.kr 박카스 첼린저스
|
|
|
박카스가 타겟을 젊은층으로 바꾼 이후 수행한 \'대학생 국토 대장정\'의 모습을 담아냈다.
1차 광고인 \'농구\'편이나 이번의 광고에서 공통적으로 건강하게 살아가는 오늘의 젊은이들을 표현해냈다.
이로써 박카스가 건강한 젊음, 포기하지
|
|
|
박카스가 타겟을 젊은층으로 바꾼 이후 수행한 '대학생 국토 대장정'의 모습을 담아냈다.
1차 광고인 '농구'편이나 이번의 광고에서 공통적으로 건강하게 살아가는 오늘의 젊은이들을 표현해냈다.
이로써 박카스가 건강한 젊음, 포기하지 않
|
|
|
진행되어 왔는데 참가자들의 높은 경쟁률과 이를 다루는 매체를 통해 행사비보다 훨씬 높은 홍보효과를 얻고 있으며 이젠 “박카스 = 젊음”이라는 말이 타켓인 20대들에게 강하게 심어지게 되었다. ●박카스
●제품
●광고
●마케팅
|
|
|
박카스의 아성은 무너질 것이다. 끊임없이 변화하고 모색하는 박카스라야만 이제까지의 명성을 이어갈 수 있을 것이다.
참고문헌
박카스 40년 그 신화와 광고이야기, 신인섭, 나남출판사, 2001
마케팅원론, 안광호외 공저, 학현사, 2001
depth inter
|
|
|
국토대장정 SPAD광고는 큰 의미를 지닌다 할 수 있다. 즉 단순한 촉진물로서 단기적인 효과를 노리는 것이 아니라 고차원적인 행사를 통하여 장기적인 이미지 제고를 노리는 전략이 보다 효과적인 SPAD광고일 것이다. Ⅰ. 박카스의 주된 시
|
|
|
박카스는 현재 고교생 환경캠프라는 또 다른 프로그램을 시행중에 있다. 이러한 공익적 프로그램을 통해 다른 경쟁 상품이 시도하는 여러 일시적인 이벤트 마케팅(한병 더 이벤트, 아이돌 스타를 기용한 TV광고 등)이 따라올 수 없강력한 상표
|
|
메뉴펼치기
