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및 레포트 자료(한국의 비디오 게임 시장 전망, x-box마케팅 기획서)
3) 경쟁사 분석(PS2)
4) 2차 자료 분석
2. 1차 자료
1) X-box user와 심층 면접법 실시(2명)
2) Survey법 (대인면접법)
3) Interview
3. SWOT분석과 해결방안
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소비자행동 - 이학식 외 /법문사
파란닷컴 www.paran.com
랭키닷컴 www.rankey.com
매일경제 www.mk.co.kr
서치리더 www.searchleader.com 1. 환경 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석
4. 관여도 상태
5. 노출
6. 주의
7. 이해
8. 전략제언
9. 결론
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카피의 비주얼화가 광고 질 높인다, 2002
양영종·강승구 / 광고기획제작, 한국방송대학교, 2000
오두범 / 광고와 현대사회, 2000
조지펠튼, 박재관 역 / 광고 크리에이티브전략, 책과길, 1992 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 카피라이터의 정의
Ⅲ. 카피라이터
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광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대룡 (1985): 현대광고론, 무역경영사.
오장근 (1999a): 광고텍스트의 전략적 이해. 독
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현대 매스미디어의 이해, 서울: 나남출판, 1995
중앙일보, 1995년 10월 24일자, 1997년 4월 15, 16일자
이 준웅, 언론의 틀 짓기 기능과 여론의 변화. 언론과 17호, 100-135쪽,1997
황 근, 강 상현,미디어 정치시대 선거방송 정착을 위한 연구.
한국방송개발
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현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
손영석 나운봉 편저, 광고실무론 학현사, 2003.
송용섭· 리대용, 「현대광고론」, 무역경영사, 1989.
이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
양영종·강승구, 「광고기획 제작」, 한국방송대학교,
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광고정보\", 한국방송광고공사 2004. 5
장대련, 한민희, \"광고론\" 2000
유창조, \"라이프 스타일에 따른 차별화 마케팅\", 서울대학교 2004년
김수미, \"현대카드의 차별화 마케팅 전략\", 경희대학교 2004년
현대카드, \"현대카드 브랜드 전략 연구
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현대사회와 광고, 한경사, 2003.
권정남 외, 이 광고의 성공전략, 한국방송광고공사, 2002.
한국경제 2004-12-08. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고의 역사와 정의
Ⅲ.TV 화장품 광고에서 보여 지는 에이지 마케팅
1. 10-20 대를 겨냥한 에뛰드
1) 신선하
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전략
1 마켓 상황
2 소비자가 시장 상황에서 넘어야 할 장벽
3 Creative 목적
3 주요 경쟁사
4 소비자 프로필
6 소비자 생각
7 소비자가 얻는 이익
8 우리의 광고 전략 제시
1) 삶의 순간에 가장 충실한 브랜드 베이직 하우스
Part Ⅲ 매체
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대한 `적절한` 도달률과 빈도는 무엇인가?
6) GRPs와 CPMs는 어떻게 계산되는가?
7) 매체 믹스의 5M은 무엇이며, 그것들은 어떻게 결정되는가?
8) 개별 매체 비히클의 선택에는 어떤 중요한 요인들이 영향을 미치는가?
9) 광고주는 왜 혼합 매체
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