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있다는 사실을 깨달았다. 즉, 눈에 보이지 않는 부분과 이성적으로만 예측하기 힘든 부분이 있다는 것이다. 이 사실을 깨닫고 나서야 왜 ‘소비자 행동론’이 필요한지 알 수 있었다.
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소비자 행동
① 조사를 통해 문제를 알아 낸다.
- 기존 샴푸가 기름기를 잘 제거하지 못한다
② 소비자로 하여금 문제가 있다는 것을 깨닫게 한다.
- 소비자의 현재상태와 바람직한 상태간에 차이가 있다.
(자사제품이 그 문제를
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보는 사람의 식욕을 강하게 자극
매력적인 여성 모델은 이미 베이글이 다 떨어진 것을 확인하고 남자 모델을 보며 입맛을 다신다 제1부 외부상황
제2부 광고의 특성
제3부 소비자분석
제4부 주요전략(소비자행동론 이론)
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방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극할 수 있지만 스타의 이미지추락이 제품의 이미지 추락과 연결될 수 있으므로 주의를 요하
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소비자행동론, 경문사
Solomon, M. R., 소비자 행동론, 리대률, 이상빈 역 6판(2005)
이학식, 안광호, 하영원 , 소비자 행동론, 법문사 1. 태도의 정의
2. 태도의 특성
3. 태도의 기능
4. 태도의 유용성
5. 태도의 구조
1) 전통적 견해
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- 목 차 -
1.개인주의
1)개인주의 의미
2)개인화 과정의 단계
2.미국과 일본
1)미국의 개인주의
2)일본의 개인주의
3.미국과 일본의 문화적 차이
1)집단과 개인
2)기업문화
4.기업사례
1)리바이 스트라우스
2)루이뷔통
3)그 외
5.소비자 마케팅의 방향
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소비자행동론
*다음 2개의 주제 중 자유롭게 택 1.
1. 최근 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업, 점포 등의 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업, 점포 등의 사례 중 한 가지를 선택하
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점을 가져다 주고 있다. 대부분의 브랜드는 자체적인 버추얼 인플루언서를 소유하고 있으며 한 기업에서는 이런 버추얼 인플루언서를 제작하여 제공하는 스타트업도 내놓았다. 이 스타트업은 한국인들의 외형을 학습하고 인공지능 기술로
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1. ESG 사례 : 이마트 에코스토어 리필 스테이션
전 세계적으로 ESG경영에 대한 관심이 확대되고 있으며 글로벌 기업들에게 ESG경영은 선택이 아닌 필수가 되었다. “EGS경영은 기존의 이윤추구 및 주주가치 극대화에 국한되었던 기업경영의
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I. 서론
인공 지능이라는 용어는 인간의 인지 기능과 유사한 작업을 수행하기 위한 기술 응용 프로그램을 광범위하게 지칭합니다. 일반적으로 "지능적인 인간 행동을 모방하는 기계의 기능"으로 정의하는데, AI는 시각적 인식, 음성 인식, 의
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