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4. 참고문헌
출처: 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 강의안 자료. 한국방송통신대학교 미디어영상학과 이혜진 교수. 목차
1. 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
2. 소비자 행동과 IMC
3. 크리에이티브(creative)와 IMC
4. 참고문헌
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통합마케팅커뮤니케이션 한국방송통신대학교 출판문화원 통합마케팅커뮤니케이션
목차
* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를
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마케팅 도구가 아니라, 기업과 소비자 간의 관계를 형성하고 강화하는 데 필수적인 접근법임을 다시금 강조하고자 한다.
Ⅳ. 참고문헌
- 강승구. 통합 마케팅커뮤니케이션. 서울: Knou PRESS(한국방송통신대학교출판문화원), 2014. Ⅰ. 서론
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기를 바라며 또한 4C를 내세운 만큼 소비자를 위한 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)가 계속되길 진심으로 바라는 바다.
IV. 참고문헌
쥬디 스트라우스(2005). 인터넷 마케팅의 원칙. 굿인포메이션
정해동(2000). 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC. 한언
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통합마케팅 커뮤니케이션 강의교재, 방송통신대 , 2015.10.
-소구 [訴求, appeal] (매일경제, 매경닷컴)
-<키즈마켓에서 아동의 구매유형에 따른 Marketing PR(MPR)의 효과연구>, 안보섭, 숙명여자대학교, 2010.12.
-퍼블리시티 [publicity] (두산백과 두피
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통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나
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커뮤니케이션의 형태와 방식을 결정하는 데 도움을 얻는 것이다.
참고문헌
김민정, 김기옥(2008). 소비욕구 측정을 취한 척도 개발. 소비자학연구.
강승구 외(2014), 「통합마케팅커뮤니케이션」, 한국방송통신대학교출판문화원
강경수(2010). 국
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방송광고공사 광고정보, 2007
▷ 이예현, 한국적 IMC의 추진 방향-한미 Case 비교를 중심으로, CEO리포트, 2005
▷ 정해동·박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한·언, 2001
▷ 정해철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한언
▷ 한은경, IMC 광고론
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통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원 통합마케팅커뮤니케이션
목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)
2. 광고의 소
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통합마케팅 전략에 대하여 논해 보았다. IMC는 고객 또는 소비자와 기업의 원활한 커뮤니케이션적 소통(dialogue)에 기반을 두고 있으며, 고객들은 적극적으로 브랜드에 관한 정보를 검색하고, 브랜드와의 긍정적인 관계 구축을 위해 노력한다.
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