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커피 전문점 1. 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스 브랜드소개
(2) 스타벅스 기업 History
2. 스타벅스 서비스전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사 분석
(1) 이디야커피 (EDIYA)
(2) 카페베네
4. 스타벅스 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2)
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2. 이디야 STP전략 분석
(1) segmentation
(2) targeting
(3) positioning
3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석
(1) product
(2) place & price (오픈비용)
① Place② Price
(3) promotion
Ⅲ. 결론
⑴기대점
⑵한계점
Ⅳ. 참고문헌
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1. 카페베네 소개
카페베네는 2008년 4월 1호점을 런칭한 국내 토종 커피전문점 브랜드이다.
브랜드 이름은 이탈리아어 카페(caffe)에 “좋은”이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성하여
만든 말 즉 “좋은 카페”라는 의미를 담고 있다
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카페베네
(3) 매일유업, 카페라떼·바리스타
3. 도토루 SWOT 분석
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략평가
5. 도토루 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 제안
2
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마케팅 이어가요”, etnews, 2009.10.08.
http://www.etnews.com/news/home_mobile/living/2174070_1482.html
12. 글로벌 삼성, 어디까지 가봤니, 삼성이야기, 2011.03.02. http://blog.samsung.com/859
13. 삼성전자, ‘제4회 삼성 톨스토이 문학상’ 開催, newswire, 2006.10.04.
http://www.ne
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커피 1위 전략 전혀 달라, 비즈니스포스트, 2014.10.31.
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=6008
INDEX
Ⅰ. 스타벅스 소개
1. 스타벅스 브랜드소개
2. 스타벅스 연혁
3. 스타벅스 글로벌 진출상황
Ⅱ. 스타벅스 마케팅전략 현황분석
1. 스타벅스
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커피 브랜드샵
Ⅳ. 자사분석
1) Mangosix 기업소개
2) 망고식스 대표이사 강훈
3) 망고식스 역사
4) 망고식스의 6C 컨셉
5) 망고식스 분석
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스
4) 탐앤탐스
5) 카페베네
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마케팅을 실시해 효과를 봤다. 국내 최고 모델로 꼽히는 한예슬씨를 모델로 쓰고 있는 것도 이런 배경에서다. 커피전문점 업계에서 첫 도입한 건물주와의 공동 투자방식도 가맹점 확대에 기여하고 있다.
카페베네는 공동투자방식을 실시한
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Target
(3) Positioning
4. 4P전략
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) promotion
5. 성공 성과 지표
(1) 종가집 김치의 매출 성장 상황
(2) 시장 점유율
(3) 수출 현황
(4) 브랜드 파워
(5) 향후 일본에서의 브랜드 인지도 및 시장 점유율
ⅲ.결론
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커피, 그리고 사색을 즐기는 여러분과 함께하는 브랜드 입니다!
현 황
영업 실적
경쟁사들의 출연
신(新)사업 실패
마케팅
문화 공연 상품과 연계하여 공연 할인 혜택
- 추첨을 통하여 경품도 증정
카페베네 캐릭터
사연 선정하
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