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소주를 애호하던 소주 1세대들이 진로 GOLD 소주로 흡수할 수 있을 것이라 확신하였고 참이슬의 시장 성장률로 보아 대량생산할 경우 진로의 대표상품이 될 수 있을 것이라 확신하였기 때문이다.
2) 현재의 유통경로를 잘 활용
진로는 현재 소
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소주라는 새로운 이미지와 이영아의 신선함이 잘 어울린다는 평을 받았다.
이효리의 광고에서 처음처럼은 ‘흔들면 부드러워지는’ 방법을 제시하며 이를 이효리의 춤으로 이미지화 했다. 알칼리 환원수가 무엇이며 얼만큼 함유돼있는지 왜
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1) 참토불이 마케팅이란?
[명사]참소주와 땅은 둘이 아니고 하나라는 뜻으로,
자기가 사는 땅에서 만든 참소주 이므로
대구경북 지역민들의 체질에 잘 맞음을 이르는 말.
2)참토불이 마케팅의 배경
20대 소비자의 니즈 (Needs)를 파악하
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현명한 사람으로 살 수 있을 거 같다. 1. 궁합이 잘 맞는 음식
-소주와 오이
-시금치와 깨
-딸기와 우유
-돼지고기와 새우젓
2. 궁합이 맞지 않는 음식
-라면, 햄버거와 콜라
-맥주와 땅콩
-토마토와 설탕
3. 이 책을 읽고 느낀 점
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소주 일본소주 7백엔, 진로는 770엔)
- 소매점 가격 진로소주 837엔
- 국내 고급위스키가 받는 대접과 동일케 인식시킴
- 진로는 고급이고 비싸다는 이미지 강조(할인판매 철저히 막음)
- 좋은 물건은 비싸게 팔린다
성공적인 유통 진입(가시
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불황기 마케팅
1.불황기 소비코드
2.불항기 마케팅 전략
Ⅳ.신뢰마케팅 전략과 사례
1. 전문성을 키워라
1)유닉스 전자
2. 정말 배려하고 있다고 믿게 하라
1)동양매직
3. 정직하라, 솔직하게 메시지를 전달하라
1)콤프USA
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불황 땐 이것저것 묶어야 팔린다?
[건강식] 농심 \'발아 현미밥\'
[할인점] 공간절약형 상품 인기
[업종탐구] \'배달사업\'...꾸준한 홍보, 단골관리 \'성공 열쇠\'
[프리미엄 먹거리 뜬다] 올해 히트예감 식품 : 데워먹는 반조리식 찌개
[주부경제]
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소주 광고에서의 전통에서 벗어남으로써 소비자들에게 ‘처음처럼’만의 브랜드 이미지를 확고히 할 수 있을 것이다.
새로운 광고 전략을 통해 두 가지 효과를 기대할 수 있다. 첫째, ‘처음처럼’의 브랜드 인지율을 제고할 수 있을 것이다.
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잘 활용하는 전략
자사의 강점을 적극적 활용, 기존에 경쟁하고 있던 시장에 더 깊숙이 침투함으로써 안정된 시장을 확보
제품계열을 확충함으로써 다양한 위험을 사전에 방지하는 전략
1) 산소주를 모르는 지방소비자에게 활발한 판촉, 광고
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고 준비함으로써 고객 감동을 실현한다.
2. 들어가기 쉬운 상점이 잘 팔린다.
깨끗하고 신선한 분위기 연출과 직원교육에 만전을 기하여 단골고객 확보에 힘쓴다. 고정고객이 확보되고 입을 통해 매장의 장점이 확산된다면 고객의 접근은 더
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