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1. 브랜드와 STP의 관계
Brand Management는 기업 내부와 시장과의 관계에서 다음의 세가지 관점을 관리하는 경영관리적 과정(Managerial Process)이라고 할 수 있다. (by Jeffery Sinclair)
1. 기업 자산으로서의 브랜드 (Brand Asset)
2. 기업 내 브랜드 간의 역할
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브랜드 네임
-높은 브랜드 로열티
2)약점(Weakness)
-높은가격
-제한된 소비계층
-안정적이지 못한 유통망
3)기회(Opportunity)
-소비자 성향의 고급화 (베블런효과)
-많은 유명 연예인들이 샤넬 애용
4)위협(Threat)
-이미테이션 상품의 범람
-지나친 대
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브랜드 자산 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 아주대학교 대 학원 석사학위 논문
필립 코틀러, 윤훈현 외 1인 역(2003), 마케팅 원론, 석정.
한상만, 하영원, 장대련(2004), 마케팅 전략, 박영사.
이해선(2001), 체험 마케팅과 브랜드 관리, 제일기획
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요소를 다시 세분화 하여, SWOT분석을 통해 우선적으로 마케팅 해야 할 분야를 선정하고 마케팅 목표를 세웠다. 마케팅 목표에 따른 STP 전략과 마케팅 전략의 수립으로 대한민국의 국가브랜드 가치를 제고하고자 한다.
‘KOREA BRAND’ 요소의 POS
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브랜드 자산 강화로 수익성 있는 성장 기반을 구축하였으며, 프랑스와 미국에서도 글로벌 브랜드 구축을 가속화하면서 글로벌 사업 역량과 경험을 축적해 나가고 있다. 아모레퍼시픽은 현재 해외사업의 순이익은 적자를 기록하고 있으며(아
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구성과 컨텐츠 제공 방식으로 사용자의 흥미를 유발하거나 구매욕구를 부각시키기 어려움
Usability Quick Link 메뉴 네비게이션이 Main Page에서만 사용되어 메뉴이동이 불편함 다양한 기능의 제공 아이콘이 있음에도 불구하고 사용할 수 없어서
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브랜드 감성과 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 디지털 카메라 제품군을 연구 소재로 선정한 이유는 얼리 어답터(early adopter)라 불리 우는 우리나라 소비자들의 매니아적 소비행태가 한국 디지털 카메라 시장의 확대 및
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브랜드 CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 있어서의 문제점을 살펴보았다. CARA 마케팅의 주력 수단인 TV광고는 타깃인 3040대 기혼여성들의 특성을 제대로 파악하지 못한 방식이 사용됨으로써 고객과의 커뮤니케이션, 그리고 브랜드 자산을 높
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브랜드 한우육의 마케팅관리를 담당하기에는 인력이나 조직, 자금면에서 한계가 있다. 한우의 브랜드화는 지역사회의 명예와 경제활성화에 기여하게 되므로 지자체, 축협, 유통회사, 소비자단체 등이 지역별로 브랜드육성 협의체를 구성하
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자산에 미치는 영향 남주희, 신라대학교 대학원 [2004년]
여행 상품의 경험특성이 태도에 미치는 영향_감각추구성향과 자기감시성의 조절효과 - 정윤희
만족도와 재구매 간 관계에 있어서 상황적 영향의 조절효과에 관한 연구 -인지 종결 욕
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