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요소를 포함한 제품을 뜻함 M 3: 마케팅 믹스 1
- 제품관리: 신제품 개발, 제품개념 확장, 제품수명주기, 브랜드 관리
- 가격관리: 가격의 개념과 특성, 가격결정, 가격차별화, 고가 및 저가 전략
M 4: 마케팅 믹스 2
- 유통관리:
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브랜드처럼 잘 알려진 제조브랜드, 분배자 브랜드 (식용오일이나 설탕 유통곡물 과 많은 제품 같은 재 포장이 필요한 경우가 발생할 때 처럼) 또는 허가된 브랜드 이름으로써 시장에 출품될 지도 모른다. Conceptual analysis of brand architecture and
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브랜드 자산 구축을 위한 브랜드 PR캠페인 전략 연구 : 웅진씽크빅 사례 분석, 한국광고학회, 2011
신동섭, \'출판윤리\'를 말하다 - 웅진씽크빅 김준희 대표, 대한출판문화협회, 2006
안혜신 외 1명, 패키지 아이덴티티 전략 실행 연구 -웅진식품
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제품특성
3) 소비자특성
4) 상황특성
3. 외부정보 탐색요소
1) 상점 탐색요소
2) 광고매체 탐색요소
3) 인적 탐색요소
4) 중립적 출판물 탐색요소
Ⅵ. 소비자 기억성과와 광고상표이름
Ⅶ. 소비자 행동과 상표태도형성
참고문헌
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관리가 부족한데, 촉진활동의 부분인 카달로그나 패션쇼 등을 고객이 쉽게 접할 수 있도록 이를 소개하고 직접 전달하는 것이 무엇보다 중요하다. 타 업체에서 시행하고 있는 유명무실한 포인트 적립을 떠나 실질적인 고객관리의 방법이 더
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브랜드를 알리는 것도 인지도를 높일 수 있다. 공식 온라인 쇼핑몰을 개설하는 것은 소비자들이 브랜드에 대한 궁금증이 생겼을 때 브랜드의 소개와 제품종류, 리뷰 등에 쉽게 접근할 수 있도록 하므로 필수적인 요소이다. 오프라인 유통관리
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브랜드를 중심으로 온라인으로 형성되어 관심과 경험을 공유하고 상호작용이 이루어지는 곳이 온라인 브랜드 커뮤니티이다. 특히, 이들 커뮤니티에서 제공되는 정보는 상업적 정보 원천에서는 얻기 어려운 특정 제품의 품질, 사용?관리방법
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요소를 포함하고 있다. 상품, 가격,
브랜드 이미지, 매장 분위기, 판매원 친절도 등이 고객이 요구하는 가치가
될 수 있고, 고객이 처한 상황에 따라 가치의 우선 순위가 달라질 수 있다. 따라서 SPA도 전개 업체의 목적과 수단에 따라 변화에
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현행법
1) 상표법
2) 부정경쟁방지법
Ⅸ. 상표의 상표자산
Ⅹ. 상표의 고려상표군
1. 고려 상표군의 형성
2. 고려 상표군의 개념
3. 고려 상표군의 형성과정
4. 고려 상표군의 구성(composition)
5. 고려 상표군의 크기
참고문헌
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브랜드 포트폴리오의 확보
1-4) 해외 진출의 동기
2. 세계 화장품 산업
2-1) 시장구성
2-2) 산업의 특성
2-3) 세계적 기업 현황
3. 해외진출
3-1) 프랑스 시장
3-2) 중국 시장
3-3) 미국 시장
Ⅲ. 세계 화
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