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브랜드 자산, 전환비용, 충성도간의 관계연구, 동명대학교
- 차부근(2001), 호텔관계마케팅의 영향요인과 요인간의 관계에 관한 연구, 경남대학교
- 하종완(2005), 호텔 관계마케팅과 고객과의 관계에 관한 연구, 한국관광산업학회 Ⅰ. 서론
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활성화를 도모하고 있다. 1. 닛산은?
2. 모터쇼로 본 닛산의 브랜드 전략
2. 닛산의 위기와 카를로스 곤의 위기극복 전략
3. ‘사내 부문 횡단팀’의 구성과‘닛산 리바이벌 계획’의 실천
4. 개혁의 성공을 위한 구체적인 실천 방안
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브랜드를 이용한 제품판매와 더불어 미국 내 최대 건강식품판매회사인 GNC(General Nutrition Center)와 OEM방식으로 완제품을 공급하기로 1999년 4월에 계약을 맺음으로써 제품판매의 다각화를 실시하고 있다.
-중국, 싱가포르, 인도네시아
중국, 싱가
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요소가 결합되어 있겠지만 가장 대표적으로 꼽아본다면, 제품의 후발주자로서의 불리함에도, 틈새시장을 공략하는 방법으로 중국 시장 내에 브랜드 이미지 구축에 성공했다는 것과 급변하는 휴대폰시장에서의 대처(GSM방식->CDMA방식->스
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브랜드 중 최초인 ‘엑스트라 스트레이트 케어’ 등 스타일용 제품 2종과 모발 관리 전용 2종 등 총 4라인 14개 제품으로 구성, 기존 브랜드 샴푸 라인으로서는 가장 많은 제품을 보유하게 됐다. 또한 팬틴은 인기 탤런트 한가인 조이진 김아중
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관리(CRM)의 정의
2. 고객관계관리(CRM)의 중요성
3. CRM 구축방법
1) 1단계 현황파악
2) 2단계 기반구축 (Awareness)
3) 3단계 고객에 대한 이해 (Understanding)
4) 4단계 설계 (Design)
5) 5단계 개발 (Build)
6) 6단계 실행 (Execute)
7) 7단계검토(Review)
4.
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자산을 구축하기 위해 많은 마케팅 비용과 노력을 기하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대해 설명해 보았다. 가족, 동료집단, 친구 등의 소비자 준거집단의 영향력과 브랜드 자산을 구성하
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브랜드 이미지 통합과 확장전략
1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장
Ⅱ. 기업 브랜드 이미지
1. 마케팅전략으로서의 이미지전략
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브랜드 진단 및 평가 Matrix 분석
▶Brand Identity & Concept 수립
언제어디서나 고감도 통화 (93년)
한국지형에 강하다 (95년)
언제 어디서나 한국인은 애니콜 (98년)
내 손안에 더 큰 세상 (99년)
내 손안에 디지털 세상 (2000년)
▶브랜드 체계관리
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브랜드사에서 발표한 바에 따르면 나이키의 브랜드 강도는 18.4의 영향력을 나타냈으며 이에 따라서 나이키코리아(주)의 브랜드 가치는 4961억원 가량 되는 것으로 나타난다. 이를 종합하여 보면 아래와 같다.
[Interbrand회사의 브랜드 자산 측정
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