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소개
2. 위치와 면적
3. 자연환경
4. 지역구조 및 취락형태
5. 교통현황
6. 지역경제
7. 교육 및 문화
8. 주택현황
9. 인구현황
10. 도봉구 행정구역도
11. 재정규모
12. 구청목표와 운영방안
13. 수상실적
14. 도봉비전 2010
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(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략 1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정과정
4. 브랜드자산의 관리
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몇 개의 브랜드수준을 사용할 것인가
어느 수준의 브랜드를 보다 강조할 것인가
각 수준별 브랜드인지도 및 이를 위한 마케팅 프로그램 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
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이유는 특권의식을 얻고 싶어 하는 선진국의 고소득층
소비자들에게 명확한 가치를 제공할 수 있기 때문입니다.
단점
비용이 많이든다 1. 브랜드 계층구조와 전략
2. 계층구조도
3. 브랜드 전략 비교
4. 각 전략의 장,단점
5. 결론
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Brand), 소스브랜드(Source Brand), 엄브렐라브랜드(Umbrella Brand) 등으로 활용될 수 있을 뿐 아니라 가장 광범위하면서도 강력하게 레버지징(Leveraging)할 수 있는 거대 자산이다.
2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드 계층구조의 정립
기업
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[ Prologue ]
브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.
[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법
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브랜드 아이덴티티 시스템
2. 브랜드 아이덴티티 구성요소
3. 브랜드의 가치제안
Ⅳ. 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀
1. 제품 매트릭스 분석을 통한 전략적 브랜드 관리의 방향설정
2. 효과적인 브랜드 계층구조 설계를 통한 브랜드관
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브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
(1)글로벌 브랜드(Global Brand) 전략의 의미
(2)글로벌 브랜드(Brand)전략 수립의 고려사항
(3) 브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글
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브랜드(Brand) 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
【 참고 문헌 】
·김용만, 『새로운 마케팅』 경남대학교출판부, 1999,
·김용만, 『전략적 마케팅 관리』 대명출판사, 2002,
·김재범 외 5名, 『글로벌 마케팅
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1. 아디다스 분석
● STP 분석
2. 아디다스의 성공전략
● 글로벌화(아웃소싱, 브랜드포트폴리오)
● M&A 전략(리복)
● 스포츠 마케팅
● 성공사례
3. 경쟁상대 분석(나이키)
■ 결론
- 아디다스의 미래방향
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