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act의 활동적이고 신선한 느낌을 부각.
기존에 약한 액체 세제에 대한 인식을 개선
시킬 수 있는 활동적인 이미지의 브랜드 네임 ❶ 주제선정동기와 제품 소개
❷ 출시배경과 마케팅 분석
❸ 액츠 실적, 의의 및 기대
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브랜드 네임성에 대한 약점을 꼽을수 있다. 제품명 비타 500의 ‘비타’라는 용어는 일반명사에 가까운 만큼 브랜드 네이밍 에서의 독특성은 배제대고 있으며 유사제품과의 혼란을 야기 시킬수 있다.
두 번째로 유통상의 취약성을 가지고 있
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브랜드를 출시하거나 당시 마케팅전략을 그대로 도입했다 고전한 경우가 많았다. 또한, 브랜드 네이밍 전략의 부재(한국에서의 브랜드 명을 그대로 사용하거나 엉성한 중문/영문 네임사용)로 인해 막대한 광고비만을 투입하고 브랜드 인지도
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브랜드 네임 선정에서부터 제품개발 후 광고전략, 지속적인 기업 홍보 전략과, 제품촉진전략까지. 현원은 대 중국 소비자의 특성에 맞춰 전사적인 관리 시스템을 도입하여야 할 것이다.
중국시장 사람들이 좋아하는 컬러인 금황색, 빨강색,
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-4P분석
-자사 분석
-스와트분석
- 경쟁사 분석
-Competitor Brand Concept
3. Brand Naming strategy
Target
Concept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
-Consumer Survey
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브랜드 네이밍을 정하게 됩니다. 매실하면 청 매실이 떠오르고, 그래서 초록색 매실, 즉 초록매실이 탄생하게 되는 것입니다. 디자인 면에서도 매실의 상큼한 느낌을 소비자들에게 전달해 주기 위해서, 병과 네임, 패킹 이 모든 것을 초록으로
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브랜드 네임『米XOZU』를『 미소 』로 변경
『米소주』에서『미소』바꾼 이유는 쌀에서 오는 기능적인 연상을 강조하기 보다는, 새로운 제품차별성과 『미소』라는 이름에서의 감성적인 면에 초점을 맞춤으로써, 제품의 이름을 듣고 바로 새
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브랜드와의 연계 효과를 도모한 네이밍 센스도 엿보인다. 실제로 오뚜기 사는 세 가지 라면 브랜드 종류를 연계한 ‘진/진/진’ 이벤트를 진행하는 등 ‘진’ 브랜드 포트폴리오 관리 전략 을 활용하고 있다.
오뚜기는 기존 진라면 브랜드에
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네이밍 전략으로 원재료의 이미지를 브랜드 네임에 병기하였다.
♠ 넷째, 디자인(색상)전략으로 제품특성에 맞는 색상을 용기에 적용하여 제품특성을 부각시켰다.
♠ 다섯째 제품전략 무설탕, 무방부제, 양질의 원료사용 등으로 제품 차별
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이에 상응하여 ‘세계적인 것은 한국적’이라는 신념을 가지고 한글 브랜드 네임 개발에 관심을 가지고 접근을 시도해야 할 것이다. 1. 긍정적인 효과
2. 부정적인 효과
3. 외래어가 미칠 사회적 효과
4. 한글 상표명의 대두
5. 결론
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