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브랜드가 설득력을 지님.
ex> 시애틀의 경우 인디언 추장의 이름에서 따온 도시의 네임에서 기원해 도시 곳곳에 인디언 깃발을 세움으로써 자연스럽게 시애틀만의 상징과 이미지를 만듬
≪ 사 진 ≫ CONTENTS 1
1-1. Place Branding이란?
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브랜드를 만들게 되었고, 그 브랜드 네임이 「ZARA」이다.· 1975년 스페인 북서부 가리시아 지방에 「ZARA」 1호점 개설되었다.
<2008年 지역별 매출구성>
(2) 성공전략
○ 제품라인의 70%가 2 주에 한번씩 바뀐다
ZARA는 1980 년대부터 성장하기
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좋은 PB제품을 제공하는 자연주의는 소비자들의 PB에 관한 인식을 바꾸면서 구매로 이어지게 할 것이다. 자연주의라는 브랜드 자체, PB가 갖는 이점뿐만 아니라 그것이 복합적으로 이뤄지는 시너지 효과로 인해 자연주의는 높은 성장을 보였는
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‘SKY’에 관한
New Brand Naming Report
Project 정의
1. Project 정의
【SKY】
* 스카이의 의미
SK(SKTelecon) + Y(Kyocera)의 KY = SKY
SKY 브랜드는 현 국내시장 업계 3위!
펜텍엔큐리텔이랑 합병 후 인식이 점점 안좋아지고 있음.
국내업계 1위
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있다. YEPP
RE-NAMING
1 PROJECT 정의
2. Market Trend Analysis
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자 분석
3 Brand Naming strategy
Target
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
개발방향성
4. 후보안
5. 추천안
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브랜드는 새로운 기회를 제공할 수 있을 것이라고 기대된다.
참고자료
비즈넷 타임즈 2004년 11월 09일 103호, 유럽 패션시장의 새로운 강자, ‘ZARA’의 마케팅 전략 - 오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생(이대의)
GLOBAL BRAND, 브랜드메
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브랜드 Show광고를 대대적으로 펼처 기선을 잡았다. KTF에 혀를 찔린 SK텔레콤은 올 들어 통합 브랜드 \"T\"를 알리는 “되고송” CF시리즈를 히트시겼다. 잠시 주춤하던 KTF는 최근 새로운 광고로 다시 반격에 나섰다. 되고송이 단순한 멜로디에
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브랜드화로 쌀을 주식으로 하는 우리국민의 건강과 우리농업과 농촌을 지켜주는 쌀 농업이 발전할 수 있도록 우리 모두 힘과 지혜를 모아야 하는 것이 우리의 의무이다. 우리 쌀을 올바로 지켜나가는 것이 곧 우리의 건강과 삶, 환경과 전통
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브랜드 관리 전략을 외형적으로 따라가는데 급급하지 않았나 보여진다. 우리 식의 고유한 브랜드 관리 전략이라기보다는 미국식 브랜드 관리 모델을 무작정 좋은 것으로만 판단하고 여과 없이 직접 적용하는데 익숙해져 있었던 것 같다.
한
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브랜드에 대한 일반적인 나의 선호도라는 것도 내용이 될 수 있고 브랜드가 나에게 주는 효익, 또는 구체적으로 그 브랜드가 어떠한 특징을 가지고 있다는 속성을 들 수 있다. 애니콜을 들었을 때 나쁜 브랜드다, 좋은 브랜드다라는 일반적인
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