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브랜드 스토리 - 콘텐츠비즈니스연구회, 미래를 소유한 사람들, 2010
왜 유니클로만 팔리는가 - 가와시마 고타로, 이서연 역, 오늘의 책, 2010
야나이 다다시 유니클로 이야기 - 가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
옷을 바꾸고 상식을
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브랜드 스토리”, 미래를 소유한 사람들
가와시마 고타로, 양영철 역, 유니클로 이야기, 비즈니스북스
신문기사
안상미, “고객 스스로 패션 조립하게 하라”, 한국경제, 2009년 4월 26일
차병석, “유니클로의 성공비결”, 한국경제, 2009년 4월 2
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브랜드 간 과당경쟁을 초래 수 있으며, 이는 매출액 대비 마진률에 영향을 미칠 수 있어 이러한 요인은 점주에게 민감한 반응을 일으킬 수 있다. 좀 더 부가가치가 높은 케이크류와, 선물류, 아이스등 기타 상품에 대한 마케팅도 함께 보완할
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스토리지만 ‘세계 최고의 피자 배달 기업’ 이라는 도미노 피자의 비전을 보다 쉽게 전달한다.
“그 날 오후는 미국의 작은 도시에 위치한 도미노 피자가 이례적으로 바쁜 날이었습니다. 정신없이 쏟아지는 주문 때문에 주방은 눈코 뜰 새
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK Telecom 소개
2. 시장
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK텔레콤 소개
2. 이동
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브랜드 마케팅, ‘스토리텔링 2.0’을 만들어냈다.
② 적극적인 물량공세
사람들의 입에 ‘∼하면 되고’나 ‘비비디바비디부’가 오르내리게 된 이유는 적극적인 광고를 통한 ‘물량 공세’ 때문이다. 광고 집행 횟수를 일정 수준 유지하는
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스토리 가가원,
김영규(2008) “저가항공사의 브랜드이미지와 고객만족, 전환장벽, 브랜드충성도와의 관계” - 대한관광경영학회,
최영근(2009) “제주지역 골프산업 경쟁력 강화방안 연구”
-제주발전연구원,
고종원(2010) 여행·항공 상품
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브랜드 신화가 되다, 미래의 창, 2004.
서정신, 브랜드 커뮤니케이션 :브랜드 전략으로서의 스토리텔링, 산업정책 연구원, 2005.
석은경채금석, 샤넬스타일 항장미용에 미친 영향에 관한 연구, 숙명여자대학교 의류학과, 2009.
안광호 외, 촉진관
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연을 기업의 커뮤니케이션 콘텐츠로 활용하는 등 적극적인 스토리 발굴에 힘쓰고 있다.
치열한 브랜드 경쟁이 벌어지는 상황에서 고객의 충성도를 유지하기 위해서는 브랜드를 차별화할 수 있는 특별한 경험을 만들어야 하며, 제품의 물리
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