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브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구.\" 국내박사학위논문 부산대학교, 2008. 부산(http://www.riss.kr/link?id=T11471038)
권혁하. \"브랜드 자산이 고객가치와 고객만족, 신뢰를 기반으로 브랜드 충성도에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문
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자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
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경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
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가치로서 의미 있는 체험을 제공하여야 한다. 즉, 무엇보다 중요한 것은 고객이 브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이며, 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
참고문헌
김병훈(2009) : 브랜드 자산과
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brand Group이 추정한 브랜드자산의 가치
순 위 브 랜 드 가 치 (단위:백만 달러)
1 코카콜라 83,845
2 MS 56,654
3 IBM 43,781
4 GE 33,502
5 포드 33,197
6 디즈니 32,275
7 인텔 30,021
8 맥도널드 26,231
9 AT&T 24,181
10 말보로 21,048
(2003년 Business Week지)
4. 세계화를 지향
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브랜드 자산과 통합 커뮤니케이션, 미디어 시너지 효과에 관한 이상의 논의는 기업의 광고 홍보 담당자, 브랜드 매니저, 마케터는 물론 기업책임자에게 의미있는 시사점을 준다. 우선, 브랜드 매니저는 시장에서 자사의 브랜드 자산가치가 얼
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주식시가의 약 60%에 해당하는 것이며, 무형자산의 16배나 되는 것이다. 브랜드자산이 곧 기업자산이며, 브랜드가치가 기업가치인 셈이다. 파워있는 브랜드를 갖게 되면 마케팅력이 강화되므로 매출과 이익을 극대화시킬 수 있고, 브랜드 가치
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움, 경험에 대한 소비자 욕구 강조
-브랜드자산 형성 및 관리
기업관점: 브랜드 아이덴티티를 체계적 설계를 위한 노력
소비자관점: 브랜드 지식 축적으로 브랜드 인지, 이미지 생성
-브랜드 자산가치 형성 위한 IMC 필요성
일관된 브랜드이미
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브랜드가치 글로벌 탑5 진입, 존경받는 기업 탑10 진입의 목표도 함께 제시했는데, 이는 매출 100조원을 40년 만에 초과달성하였고 2011년 브랜드자산 가치에서
세계 17위인 삼성전자가 현재에 만족하지 않고 더 위대한 뉴 삼성으로 재도약을 선
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공을 용이하게 하고자하는 목표가 있다. 브랜드의 자산적 가치로는 인지도, 선호도, 브랜드관련연상들, 법적소유권, 품질이미지가 있으며 확장사례로는 나이키스포츠웨어, 나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전거,
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브랜드자산 요소를 최대한 병행, 활용하였다.
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공 - 기존의 가전업체가 아닌 통신전문가 SK가 만든 단말기라는 차별적 인식확보를 위해 전파를 잘 아는 휴대폰 이라는 브랜드 슬로건을 채택, 통화 품질 우위에
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