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전략과, 현지화 전략, 브랜드 이미지 리포지셔닝을 쓰고 있는 E-LAND의 해외직접투자전략을 연구하여 보았다.
이랜드의 경우는 동질한 문화권의 국가의 진출함으로써, 마케팅적용의 실수를 상당수 줄이면서, 그들의 문화에 바탕을 두고 접근
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관리』, 이명호 외, 박영사 , 2001
『세계 브랜드를 만든 한국기업의 힘』, 츠카모토 키요시, 남소영 역, 영진닷컴, 2003
『마케팅 반란』, 알 리스 외, 심현식 역, 청림출판, 2003
『문화마케팅의 부상과 성공전략』, 심상민, 삼성경제연구소, 2002
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전략
4. 경쟁 능력
5. 수요의 분석과 예측
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. ‘락앤락’의 STP 전략 분석
1. Segmentation
① 고객 행동 변수
② 고객 특성 변수
2. Targeting
3. Positioning
Ⅵ. 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅶ. 락앤
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브랜드 충성도에 영향을 미치는 브랜드 이미지 만족도
3. 브랜드 비전과 전략
3.1 비전 및 경영이념
3.2 브랜드 경영목표
3.3 사업구조 재구축
3.4 신규사업 진출전략
4. 브랜드 경영시스템 설계
4.1 브랜드 이미지 결정 및 관리
4.1.1
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브랜드 가치 증대 전략 - 빈폴의 선진적이며 독립적인 이미지 구축필요, 제일모직과 삼성의 후광이용
3) 빈폴의 브랜드 가치 최우선 경영 - 브랜드가치 높이고 최고의 브랜드, 제품으로 고객만족 유발
① 보다 강력한 브랜드 자산관리팀을 구
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브랜드 전략이 보편화되고 있다. 유럽의 Brandt, 미국의 Kenmore, Black & White, 일본에서는 National, 등이 대표적인 통합브랜드로 자리 잡고 있다. 삼성전자는 하우젠의 브랜드 자산 구축과 시장 공략에 성공한 뒤 중국, 동남아 등 세계 각국에서도 생
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형용사
3-3. 브랜드 이미지를 연상하게 하는 요인
3-3-1. 광고요인
3-3-1-1. 시각
3-3-1-2. 청각
3-3-2. 제품요인
3-3-2-1. 제품의 성능
3-3-2-2. 제품의 용기
4. 결론.
별첨1. <뉴트로지나 BRAND IDENTITY 조사 면접 자료>
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브랜드의 물류전략
1. Maker형 SPA업체 ZARA
(1) ZARA소개
(2) ZARA의 물류과정 (조달-생산-판매)
1) 조달물류
2) 생산물류
3) 판매물류
(3) ZARA의 물류전략
1) 수직통합적 SCM 전략
2) QR 전략
3) 재고관리 전
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브랜드에 대해 공부를 하고 브랜드의 개발과 유지,관리에 대한 투자 Mind를 길러야 한다. 광고에만 투자하고 그 원천이 되는 브랜드에 대해서 지속적 투자를 게을리 하는 우리 기업들이, 이미 수십 년 전부터 브랜드를 키우고 이를 전략적으로
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스폰서쉽
6. 현대그룹
1) 현대와 월드컵 마케팅 전략
2) 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과
7. LG전자
Ⅷ. 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례
1. 김미현과 최경주의 스폰서십 효과
2. 국내 기업들의 골프 마케팅 실태
참고문헌
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