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커피 브랜드인 로즈버드는 2001년 테이크아웃 커피 프랜차이즈를 시작, 현재 250개 이상의 매장 확보
<롯데칠성음료>
- 1991년 레츠비를 출시, 캔커피 시장 점유율 50%
- 치열한 캔커피 시장에서 ‘젊은이의 사랑’을 테마로 한 광고전략. ‘
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브랜드의 유지에 중점을 둘 것으로 예상된다.
3)소비자 구매심리의 위축- 다른 상품에 비해 경기에 민감한 상품인 음료는 (외식, 레저 활동의 감소로 인해) 수요 패턴의 변화가 불가피할 것이다.
4)경쟁 전략의 변화- 그동안 선발 기업이 시장
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전략 분석
1)목표시장 분석 (시장세분화 -> 목표시장선정 -> 포지셔닝)
2)제품전략 분석
3)가격전략 분석
4)유통전략 분석
5)마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅전략
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브랜드이름
1-----2-----3-----4-----5-----6-----7
광고
1-----2-----3-----4-----5-----6-----7
6. 커피전문점이 아닌 편의점등에서 판매되는 다음 커피중 가장 선호하는(이미지가 좋은) 커피 브랜드는 무엇입니까?
① 카페라떼 ② 프렌치카페 ③ 맥스웰하우스
④
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광고전략
(1) TEASER 광고
(2) 새로운 모델의 신비주의
(3) 광고컨셉
Ⅳ. 판매후 고객관리
1. TTL Global
(1) TTL Global Guest House
(2) TTL Global Internship
2. TTL Club
3. TTL JOYnet
4. 맞춤 요금제
5. TTL Card
6. 학교 밖에선 TTL Zone, 학교안에선 TTL Camp
(1) TTL Zone
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시장점유율
(3) 시장의 특성
3. 석류 음료 시장 현황
- 시장 현황
*제품 선정 배경
*SWOT 분석
*경쟁자 분석 웅진식품 ‘자연은’
-선정요인
-제품설명
*STP전략
*4P전략
○Product - 제품
○Price - 가격
○Place - 유통
○Promotion - 촉진
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전략의 의의
3)마케팅 목적
4)마케팅 믹스의 원칙
5)마케팅 계획 수립의 절차
6)마케팅 믹스 사례분석
7)마케팅 믹스 요소들의 중요성
▣역발상 마케팅
1)역발상 마케팅이란 무엇인가?
2)역발상 마케팅을 위해 필요한 것들
3)역발상 마케
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브랜드이므로 접근 편리성 부분이 가장 문제시 되고 있으며 이밖에 프로모션전략이나 광고전략, 매장 내 독립된 공간 등이 부족한 상태이다.
따라서 앞으로 20-30대를 초점으로 해서 신촌 등의 대학가와 유동인구가 많은 지역에 오설록 매장
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브랜드 CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 있어서의 문제점을 살펴보았다. CARA 마케팅의 주력 수단인 TV광고는 타깃인 3040대 기혼여성들의 특성을 제대로 파악하지 못한 방식이 사용됨으로써 고객과의 커뮤니케이션, 그리고 브랜드 자산을 높
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브랜드 전략
그림 목차
<그림 1> 브랜드 자산
<그림 2> 감각의 전략적 목표들
<그림 3> 감각적 효과를 얻기 위한 S-P-C 모델
<그림 4> 전략적 체험 모듈(Strategic Experience Modules: SEMs)
<그림 5> 다양한 제품과 색상의 노키아 광고
<그림 6>
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