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비영리 조직도 그들이 표적으로 하는 목표고객에게 정보를 전달하고 유지하려면 커뮤
니케이션 전략이 필요하다. 촉진수단은 광교 인적판매, 홍보 판매촉진 등으로 나누어 볼
수 있다.
대학은 자기 대학의 우수성을 잠재수험생들에게 알려야
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존도에 관심을 집중한 나머지 민간부문에 대한 비영리조직의 재정의존도가 조직운영에 있어서 어떤 결과를 가져오는가를 충분히 검토하지 못하였다. 민간부문에 대한 과도한 재정적 의존도 정부에 대한 지나친 재정적 의존에서 비롯되는 유
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비영리조직은 기부과정에서 끊임없이 혜택을 주고받는 상이한 열심기부자 계층을 체계적으로 구분하여 서로 다른 상품과 마케팅 전략으로 서로 필요한 가치(value)를 교환하는 관계를 유지하는 것이다.
이 네 가지 단계는 오늘날 비영리조
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조직과 비영리 조직에 따른 조직의 구분의 실효성은 사라져가고 있다. 조직의 구조는 영리와 비영리 조직에 의해 구분할 것이 아니라 그 조직이 처한 상황이 어떠한 가에 따라 구분하는 것이 훨씬 가치있는 일이 된 것이다. 즉, 영리 조직과
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않도록 근본적으로 가치와 사명에 바탕을 둔 마케팅을 추구해야 한다. ‘사명’이야말로 조직의 목적을 명확히 해서 비영리단체가 상업성의 유혹에 빠지지 않도록 해주기 때문이다.
3. 결론
일반 마케팅을 통한 시장분석을 하지 못하면 비영
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조직 마케팅의 과제
마케팅을 도입하는 비영리조직은 두 가지 측면에서 태도변화가 요구된다.
① 관리자와 스텝은 그들의 해야 할 일이 고객의 욕구를 이해하고 그것을 충족하는 것이라는 직무태도를 가져야 한다.
② 마케팅 변수가 상호작
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후원자 서비스에 대한 정기적인 조사가 요구된다. 기관이 제공하는 서비스에 대하여 후원자가 얼마나 만족하고 있는지에 대한 객관적인 조사를 통해 후원자 욕구에 부응하는 만족할 만한 서비스를 제공할 수 있다.
4. 비영리조직의 마케팅 필
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조직과 비영리 조직에 따른 조직의 구분의 실효성은 사라져가고 있다. 조직의 구조는 영리와 비영리 조직에 의해 구분할 것이 아니라 그 조직이 처한 상황이 어떠한 가에 따라 구분하는 것이 훨씬 가치있는 일이 된 것이다. 즉, 영리 조직과
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[ERROR : 10731] 오류 발생. 1. 서 론
2. 본 론
1) 비영리조직 마케팅의 특징과 양상
2) 비영리조직 마케팅의 목표
3) 비영리조직의 마케팅과 기업마케팅의 차이점.
4) 비영리조직의 마케팅 구성
5) 비영리조직이 활용하는 4가지 마케팅 스타
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비영리조직의 모금전략과 자원개발, 서울 : 아시아미디어리서치
이영환(1995), 한국공동모금의 현실과 대안, 한국사회복지의 선택, 서울 : 나남출판
한국사회복지공동모금회(http://www.chest.or.kr/) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 모금제도의 현실
1. 기부금품
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