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광고) 7
3. 현대카드 미니M (타이인 / 타이업광고) 8
4. 현대카드 M (알파벳 광고) 9
5. 현대카드 M (패러디 광고) 10
Ⅲ. 저관여-이성 11
1. 포카리 스웨트 11
2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
3. S-OIL 14
4. 현대오일뱅크 1
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포지셔닝에 대해 설명하시오.(15점)
3-2. 본인이 2번 문제에서 선택한 식품을 판매하는 마케팅 담당자라고 가정하여, ① 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, ② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.(1
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광고에 대해 평가하고 모색방안을 알아보았다.
프렌치카페 카페믹스가 처음 출시 당시부터 강조해왔던 첨가물 카제인 나트륨대신 무지방 우유를 넣었다는 점은 강점(strength)이 되는 동시에 약점(weakness)이 될 수 있다. 경쟁사들이 카제인 나트
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이미지를 오감(五感)에 직접 호소하는 경우에는 TV의 힘이 절대적 이다.
4. 매체별 이점과 한계
1) 신문
- 이점
매체로서 신뢰성이 높다.
지역에 따른 분할이 가능.
잡지에 비해 많은 독자를 갖는다.
광고 원고 마감에서 게재 까지의 시간이 짧다.
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포지셔닝의 방법론을 살펴보자. 포지셔닝 방법을 개발 하는 데 있어서 마케팅 담당자는 몇가지 기본적인 포지셔닝 방법을 사용 할 수 있다. 이들 방법은 크게 나누어 소비자 포지셔닝 전략, 경쟁적 포지셔닝 전략, 재 포지셔닝 전략등 세가지
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우유
↑어릴때 한번씩 들어봤을법한 엄마의 말을
소재로 한 서울우유 광고.
↑ SK텔레콤 “사람을 향합니다.” 광고
이동통신회사인 SK에서 기술보다 사람을 중요시한다는 내용을 담은 광고를 내세웠다.
이 광고는 기술이 지배하고 있는 현대
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1. STP
1) S (시장세분화)
2) T (타케팅) -2O대와 자녀를 지닌 주부
3) P (포지셔닝)
2. 4P MIX
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통경로 Place
4) 광고 Promotion
Ⅲ. 결론
1. 앞으로 서울우유가 나아가야 할 방향
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(2) 아웃소싱전략
(3) 서비스전략
(4) 광고전략
5. 제주항공 마케팅전략 사례
(1) 외국인대상 마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. 제주항공 미래전략방향 제시 (재포지셔닝 전략제언)
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Positioning
5. 박카스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 박카스 광고전략 분석
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고의 성공요인
(3) 박카스의 광고효과
(4) 향후 광고전략제안
7. 결론 및 느낀점 (향후 마케팅전략제안)
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이미지를 상승시켜 재 포지셔닝의 기회를 가질 수 있었다는 점이 최대의 긍정적인 결과로 꼽힌다. 그리고 이를 계기로 LG싸이언은 삼성에 이어 두 번째로 해외시장에 진출힐 수 있었다. 부정적인 결과로는 첫째, 광고비용이 많이 들어서 실제
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