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광고에서 비의 비중을 높였다. 즉, 이는 비타500의 초기광고가 타겟 층이 애매모호했으며, 이에 따라 광고효과도 낮았던 점, 그리고 미투 제품들이 나오면서 비타500의 이미지를 재구축하기 위해 재 포지셔닝한 것으로 보인다. 가수 비를 광고
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빙그레 대표 브랜드 ‘바나나 맛 우유’가 ‘바나나 향 우유’로 ??
빙그레의 간판 상품 ‘바나나 맛 우유’가 ‘맛’이라는 단어를 사용할 수 없게 되었다. 소비자가단체들은 천연재료를 사용하지 않는 가공식품에 \"맛\"이라는 단어를 사용
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pp. 69-80.
김정욱·조재립, “브랜드 이미지가 소비자의 구매형태에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 화장품을 중심으로.”, 2004년 한국경영과학회 춘계학술대회 발표논문.
김현정, “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 미
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Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
2. 미샤 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 미샤 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
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이미지를 가질 것
남성적인 이미지를 내포 할 것
매스티지 제품으로서 고급스럽고 어느 정도 갖추어진 이미지를 포함 할 것
쉽게 기억 되는 이름을 가질 것
헤라 옴므에서 독립화된 브랜드로 헤라를 연상했을 때 쉽게 떠오르는 신들의 왕
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(3) 후각마케팅
(4) 이벤트 마케팅
6. 스타벅스 경영전략 사례
(1) 고객만족경영
(2) 사회공헌활동
(3) 브랜드전략
7. 향후마케팅 전략제시
(1) 텀블러 매출 증진전략 수립
(2) 점포차별화 전략수립
(3) 새로운 포지셔닝방향 수립
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광고를 사용함으로써 소비자들에게 궁금증을 유발시켰다.
\'여자만와라!!\' 등의 슬로건으로 광고를 진행해서 여성들의 호기심을 자극한다.
기대효과
새로운 제품과 티져광고의 효과를 접목 시킴으로써 시너지 효과를 낸다.
NEW BRAND POSITIONING
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맛에 가까워진 열대과일 중에서 바나나가 저급 과일로 전락한 데 비해 다른 회사 유사제품에 비해 메로나는 쫀득쫀득한 食感을 주어 멜런 과일을 연상시겨 주는 것이 가장 큰 장점이다.
광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자
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맛에 가까워진 열대과일 중에서 바나나가 저급 과일로 전락한 데 비해 다른 회사 유사제품에 비해 메로나는 쫀득쫀득한 食感을 주어 멜런 과일을 연상시겨 주는 것이 가장 큰 장점이다.
광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자
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맛에 가까워진 열대과일 중에서 바나나가 저급 과일로 전락한 데 비해 다른 회사 유사제품에 비해 메로나는 쫀득쫀득한 食感을 주어 멜런 과일을 연상시겨 주는 것이 가장 큰 장점이다.
광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자
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