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현대자동차는 90%이상의 고객만족도를 보여줘 가장 높은 점수를 받았다.
(4) Promotion
현대자동차의 촉진전략으로는 자동차 소유자와 신규 구매자와의 프로모션으로 구분하여 시행하게 된다. 자동차 소유자들은 자신이 필요로 하는 성능, 옵션
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구매를 고려하는 많은 소비자들의 구매대상이 되어 왔다\"고 밝혔다.
1990년대에 현대자동차는 저급 브랜드로 알려져 있었지만 신형 소나타는 크기·품질·디자인 등에서 캠리와 어코드를 모방하여 만들어졌으나 가격은 부품에 따라 1천달러
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구매를 자제하는 분위기가 확연하다. 소비자의 절대수입이 줄어든 상황
에서 주택 다음으로 고가인 자동차는 \'구매품목 리스트\'에서 서서히 제외되고 있다.
이러한 시장 상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 업계에게 위협으로 다가올 수도
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자동차 회사들이 썼던 전략과 같이 처음부터 고가를 받는 다는 것은 위험하다는 생각이다. 대신에 현대의 전략과 같이 초기에 다른 자동차 가격과 비슷하게 잡았다가 조금씩 올리는 정책을 쓴다면 더욱 좋을 것 같다. 기존 구매자들이 느끼는
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. 1.국제마케팅의 컨셉과 본질적인 특징
2.기업국제화
3.국제경쟁환경(해외시장 분석을 하기 위해서는 국가경쟁환경분석이 필요)
4.소비자 구매행동의 이해
5.현대자동차와 중국소비자분석
6.제품포지셔닝
7.확산의 개념
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현대자동차도 미래형 친환경 자동차 개발에 좀 더 많은 투자를 해서 앞선 기술력을 갖게 된다면 미래 자동차 시장의 주역이 되리라 본다.
(3) 자동차 부품업계의 취약한 R&D 능력
우리나라의 자동차 부품업계는 상대적으로 취약한 R&D능력을 갖
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부품 공급 망을 갖추고 있고, 이를 이용 철저한 A/S 서비스를 운영실행하여 고객을 관리하고 고객 만족도를 높여감.
- 구입 차량에 대한 보증혜택 및 신차 구입 고객에게 보증 수리 등의 서비스 제공으로 현대 자동차의 브랜드 이미지 관리를
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현대자동차는 기업의 사회적 책임(CSR)을 핵심적인 가치 중의 하나로 발굴하여 경영 이념에 발맞추어 지속적으로 추진하고 있다. 현대자동차는 단순히 이윤추구라는 기업의 목적을 벗어나 사회를 구상하는 기업시민(Corporate Citizen)으로서의 역
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현대자동차 내부역량 분석
3-1.SWOT
3-2.생산라인 부문
3-3.인사관리
3-4.서비스
3-5.마케팅 전략
4.현대자동차 소나타 마케팅 사례분석
4-1.STP 전략
4-2.브랜드 전략
4-3.상품전략
4-4.서비스 전략
4-5.고객확보 전략
4-6.구매 전 대안평가
5.
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것이 중요할 것이라 생각한다.
Ⅴ. 참고문헌
최재호, 『현대자동차그룹 분석과 주요 크레딧이슈』, NICE신용평가, 2018. Ⅰ. 현대자동차 개요
Ⅱ. 현대자동차 산업구조분석
Ⅲ. 산업진화단계의 도출
Ⅳ. 전략의 도출
Ⅴ. 참고문헌
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