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삼성전자의 유통망
② 적극적 유통전략 - 애니콜 클럽점 집중육성과 애니콜 전용유통체계인 애니콜 프라자 운영
③ 유통의 다각화 - 삼성 서비스 센터, 애니콜 전문 서비스센터, 애니콜 프라자 유 (리빙 프라자)내에 애니콜 판매점을 입점
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재 미주 시장의 고가 핸드폰 시장을 장악하고 있는 삼성의 애니콜보다도 더 뛰어난 제품을 출시하여 삼성과 경쟁해야 할 것이다. 카메라폰에 있어 기술우의를 가진 팬텍&큐리텔로서는 기존의 고성능의 카메라폰에 여러 부가적인 기능을 추가
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고만을 주력 홍보 수단으로 삼았으며 신제품 개발 또한 삼성전자에 못미쳤다. 그 결과 소비자들은 자신의 기호를 충족시켜주는 애니콜 핸드폰에 더 매료되었다. 그리고 모토로라는 싸고 기능이 떨어지는 핸드폰이라는 이미지로 굳어지게 되
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애니콜과의 격차는 너무나고 3,4위와의 싸움에는 자신이 있었으므로 자신의 위치에 안주 하고 있어던 것이다. 하지만 이문제점은 펜텍과 스카이의 합병으로인해 싸이언의 2위자리마져 위협을 하게 되자 적극적인 마케팅 전략을 펼치고 있는
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애니콜과의 격차는 너무나고 3,4위와의 싸움에는 자신이 있었으므로 자신의 위치에 안주 하고 있어던 것이다. 하지만 이문제점은 펜텍과 스카이의 합병으로인해 싸이언의 2위자리마져 위협을 하게 되자 적극적인 마케팅 전략을 펼치고 있는
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핸드폰의 기능이 다양화 되고 고가화 되는 이러한 시점에 Sky휴대폰은 타사 제품보다 디자인이 차별화 되고 독창적인 이미지로 인식되고 있다. 이는 휴대폰의 명품이미지로 발전 할 수 있다.
5. 완성된 광고
#1 SKY TEMPTATION 편
- 먼저 SKY의 유명한
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개발과 강화가 현대시장에서 어떤 역할을 하는지 보여주는 단적인 예로서 애니콜은 기업들의 발전 방향을 제시해 준다. -가치사슬의 역류
Intel
SONY
Boeing
Dell
-가치사슬의 해체
NIKE
Dell
CISCO
- 가치사슬 집중(강화)
Anycall
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LG싸이언 연구 목적
우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 삼성의 애니콜과 시장을 양분화 하였었다. 하지만 삼성에게 밀려 영원한 2인자의 자
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애니콜 홈페이지(www.anycall.com)
한국정보통신수출진흥센터(www.icakorea.or.kr)
각종 인터넷 신문(연합뉴스 등)
*목차
1. 국내 핸드폰 발전 현황
2. 해외시장조사
3. 수출현황
4. SWOT분석
5. 현재 수출 전략
6. 미래 수출 전략 1. 국내 핸드폰 발전
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3. 조사 브랜드의 분석
☞ 핸드폰의 대표적 연상브랜드
삼성/LG/팬택/SK/모토로라/에버/기타
연상 브랜드 역시 애니콜이 많았으며 2위는 SK였다. 앞의 사용브랜드에 비해 상당히 집중된 분포를 보였으며, 빈도수가 적은 브랜드는 이미지를 좀
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