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상표가 없는 제품에 대한 마케팅 요소에 대해서 반응을 보이게 하여 그 차이를 측정하는 실험을 통해서 이루어진다. 예를 들어서 Rangaswamy, Burke and Oliva는 컨조인트 분석을 이용해서 브랜드 이름이 물리적인 제품 특성들과 상호작용을 해서 브
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상표 부착 방식) 수출이 50%를 넘고 있는 실정에서 저가 정책을 쓰고 있는 중국과 동남아가 새로운 가전산업 기지로 부상하고 있는 어려움을 극복하고자 내린 결단이지만 현지 언론으로부터 자체 브랜드도 없이 싸구려OEM 제품만을 만드는 회
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상표자산가치(브랜드자산가치)의 개념
Ⅲ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 요인
1. 브랜드 자산가치의 구성요인
2. 브랜드 자산가치의 영향요인
1) 내부마케팅요인
2) 마케팅믹스요인
3) 브랜드수의 증가요인
Ⅳ. 상표자산가치(브랜드
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상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에 걸쳐 개발되고 확장됨에도 불구하고 실증적 연구결과는 많은 시사점을 제공하고 있다. 특히 광고와 증빙이 상호작용적으로 모상표의 브
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▶상표란?
▶상표전략이란?
상표에 관련된 의사결정에 있어 방향설정을 하고 구체적으로 하부계획을 수립하여 실천하는 것을 말한다. 1. 서론
2. 본론
▶국제기업의 상표전략의 이론적 배경
▶메리어트호텔의 상표전략
3. 결론
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상표가 주체를 달리하여 이전 후에 어느 일방등록상표가 적극적으로 사용된 결과 수요자에게 널리 알려지게 되자 타방이 그 명성이나 신용에 부당 편승하고자 상표 사용하는 경우이다. 따라서 대상상표존재에 대한 인식은 물론 수요자로 하
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상표가 그 지정상품인 단화 등에 사용된다면 신사복 등 유사한 상품에 사용된 경우에 못지 않을 정도로 그것이 인용상표권자에 의하여 사용되는 것이라고 오인될 소지가 있다고 보여지는 특별한 사정이 있는 경우로서, 이 사건 출원상표는
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을 상기상표군이라고 한다. 그리 중요치 않은 의사결정이거나 상기상표군 속에 바로 구매할 정도로 만족스러운 상표가 있으면 곧바로 구매를 할 것이나 그렇지 않은 경우 외적 탐색을 하게 된다. 외적 탐색 과정에서 새로이 추가되는 상표들
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상표(기업브랜드)의 과제
브랜드 플랫트폼은 브랜드 비전(brand vision), 브랜드 미션(brand mission), 브랜드 퍼스낼리티(brand personality), 브랜드 포지셔닝(brand positioning) 그리고 브랜드 핵심영역(brand compe-tence)등으로 구성되어 있다.
첫째 브랜드 비전
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위조상품과 상표법에 관한 고찰
상표의 정의
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제2조 (정의) ①이 법에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같다.
1. \"상표\"라 함은 상품을 생산·가공·증명 또는 판매하는 것을 업으로 영
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