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태도 다양한데 기업들은 브랜드에 따른 심벌의 독특한 형태를 통하여 브랜드의 개념이나 의미를 전달할 수 있다.
Ⅲ. 기업브랜드(기업상표)의 기능
기본적으로 다음의 기능을 수행한다.
(1) 출처표시(익명의 출처: anonymous source) 기능
(2) 품질보
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태도, 브랜드태도에 미치는 영향. 광고학연구, 23(2), 57-79.
이호배 & 정이규 (1997). 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상표 태도에 미치는 영향. 광고학연구, 8(2), 167-181.
임혜진 & 최승원. (2017). 성격 특성 지각이 신체적 매력 지각에 미치는 영
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상표와 상호와 관련한 상업주를 비롯한 일반인들의 올바른 언어사용에 대한 관심의 부재 때문이며, 따라서 이에 대한 의식 전환이 필요하다.
참고문헌
공혜진(2005) / 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 관한 실증 연구, 경희대학교
박용규(2008) /
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태도의 사전 사후검사를 실시하고 설정된 가설에 따라 실험반과 통제반을 분산분석으로 분석하였다. 이러한 자료 처리 과정은 SPSS/PC를 사용하여 전산처리 하였다.
참고문헌
박진주, 자유탐구 활동이 초등학생의 과학적 학습동기 및 과학적
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태도 변화 “The effects of a forewarning on the attitude change in the persuasive The effects of a forewarning on the attitude change in the persuasive communication”, 논문집, Vol.29 No.1 1990
이원정 (2003), 소비자의 유명인 모델과 상표에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 영
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태도와 구매의도에 미치는 영향:소비자 생활협동조합을 중심으로. 성공회대학교 석사학위논문.
이학식, 김종성 (1999). 상표확장효과의 조절변수로서 소비자 특성과 지각의 역할평가. 마케팅연구, 14(2), 23-44.주선희. (2012). 아트 콜라보레이션
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상표 분쟁에 관한 연구 : 한국 기업의 상표관리를 중심으로, 한남대학교, 1995
김영수, 한국기업의 상표관리 개선방안 연구, 연세대학교, 1994
안광호, 전략적 브랜드관리, 학현사, 2008
이우영, 상호와 상표의 관리, 한국전기산업진흥회, 2003
이용
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상표별 광고가 있었으면 좋겠다는 의견이 있었다.
제품선택에 대한 태도는, 제품의 종류가 다양해서 좋고, 유명 메이커가 많아 좋다고 했다. 제품에 대한 정보에 대해서는 대체로 부정적이었고, 제품의 품질, 규격의 식별이 어렵다고 했다. 한
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태도, 재방문 의도간의 구조모형분석, 한국외식경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
2. 소비자 개인적
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태도
LG생활건강 기업소개
엘라스틴이란 ?
제품 소개
출시 배경
엘라스틴의 상표충성도 현황
엘라스틴의 상표충성도를 불러일으키기 위한 전략
1. 코스메틱 샴프로의 아젠다 셋팅
2. 광고 전략
3. 확실한 타겟팅과, 타겟대상 촉진활동
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