|
스포츠스폰서쉽을 통한 마케팅커뮤니케이션의 이점을 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 우수한 광고효과이다. 기업은 특정 스포츠나 이벤트에 따라 자동적으로 표적집단을 구분할 수 있고 손쉽게 목표집단에 접근할 수도 있다. 이는 나이
|
|
|
마케팅 적인 측면에 활용하여 에어 조던 신발을 농구화의 대명사로 만들어 농구화 시장의 선두 자리를 굳세게 지키는 신화를 창조하였다.
조던은 NBA를 세계적인 인기 스포츠 종목으로 끌어 올렸을 뿐만 아니라 스포츠 비즈니스의 새장을 열
|
|
|
그린화에도 관심이 집중되고 있다. 특히 평창 동계올림픽의 일부 시설은 국가산림유전자원보호림에 들어설 예정이다. 앞서 언급한 바와 같이 앰부시마케팅이 도덕적으로는 비판을 받을 활동이지만 올림픽과 같은 메가 스포츠이벤트에 공식
|
|
|
마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 방송이나 영화의 상품배치(PPL, Product Placement), 신규 영화제작과의 연계, 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제
|
|
|
1. 스포츠마케팅이란?
2. 스포츠마케팅의 중요성
3. 스포츠마케팅의 목적
1) 스포츠 자체에 대한 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅
4. 스포츠마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅
5. 스포츠 스폰서십
6.
|
|
|
『스포츠 산업학 개론』, 태근문화사, 1996. 4.
10. 국제마케팅 : 이장로 : 2005.2.25 :
11. 최신스포츠마케팅론 : 백광, 남동현 : 2001.3.10. : 도서출판 대경북스.
12. 스폰서쉽 성공 포인트 5 : 이상규 : 2003.11.19. ; 엘지경제연구소 주간경제 754호.
13. 스포
|
|
|
정부의 전폭적인 지원을 통한 전문인력 양성기관의 질적, 양적 증대가 시급히 요구된다.
③ 스포츠마케팅에 대한 장기적 안목의 투자
국내 스포츠마케팅의 활성화와 발전을 위해서는 스포츠마케팅에 대해 ‘비용개념’ 보다 ‘투자개념’
|
|
|
Ⅰ. 서론
1. 넥센타이어 기업선정배경
기업들은 불황과 기존 마케팅 활동의 한계에 부딪히면서도 새로운 돌파구를 모색 중이다. 그 중 스포츠 분야에 투자하고 마케팅에 활용하는 방안은 계속해서 그 수요가 늘어나고 규모도 커지고
|
|
|
팅의 필요성을 느껴 4년 주기의 TOP(the olympic partner) programme을 개발, 세계적 스포츠마케팅 회사인 ISL에 대행(\'97이후 Meridian이 대행)시켜 현재 TOP Ⅳ에 이르고 있으며 그 수익금이 비약적 증가를 보이고 있고, TV중계권료는 매 대회마다 50% 이상의
|
|
|
관중에게 좋지 않은 이미지를 주거나, 돌출행동 등의 행동에 대한 주의가 필요하다.
8. 전용 경기장의 확보
프로스포츠의 스포츠마케팅 분야에서 가장 가능성이 많은 부분이 경기장을 통한 마케팅 분야이다. 그러나 우리 나라 프로스포츠에서
|
|
메뉴펼치기
