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제품으로 다른 제품과의 차별화를 통한 위치화를 시도했다. 즉, 보관온도를 ±1℃ 범위 내에서 제어하고 소비자의 다양한 입맛을 세분화하여 구분하였으며, 자기진단을 통하여 보관음식의 변질을 사전 방지하고 보관용기의 재질을 천연황토
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제품이나 서비스를 판매하기 위해 텍스트를 작성하는 과정이다. 이 과정에서 지각, 학습 및 기억과 같은 심리학적 요소가 중요한 역할을 한다. 아래에서는 각각의 요소에 대해 자세히 설명하겠다.
1) 지각(Perception)
지각은 광고가 소비자에게
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올바른 공격전략의 선택
11장 올바른 방어전략의 선택
12장 동일한 타겟 - 동일한 제품
13장 새로운 타겟-동일한 제품
14장 동일한 타겟-새로운 제품
15장 새로운 타겟-새로운 제품
16장 상황별 전술의 설정
17장 전략의 집행
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과정에서 수많은 마케터들은 단지 개념으로서가 아니라 실제 마케팅 전략 계획을 수립하고자 할 때 몇 가지 고민에 빠질 수밖에 없을 것이다.
이러한 인고의 과정을 거치고 난 후에 효과적인 마케팅기법으로 정착하게 될 것이다. Ⅰ. 서
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과정 p. 5
II. 본론 p. 7
2.1 하이얼의 한국시장진출 p. 7
2.1.1 거시환경분석 p. 8
2.1.2 산업분석 및 p. 9
2.2. 자사분석 p.11
2.2.1 SWOT분석 및 포트폴리오분석 p.11
2.3 고객분석 및 p.15
2.3.1 STP전략 p.15
2.3.2 마케팅믹스(4P`s) p.17
2.4 하이얼 미래
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브랜드 포지셔닝의 가이드 라인
4. 브랜드 커뮤니케이션
① 매스미디어 커뮤니케이션(Mass Media Communication: MMC)
② 비매스미디어 커뮤니케이션
□ 브랜드 경험(Brand Experience)을 제공
□ 브랜드-소비자 관계(Brand Relationship)를 구축
5. 결론
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제품차별화
- 서비스차별화
- 유통경로차별화
- 각 브랜드 유통경로 차별화
- 인적차별화
- 회사나 브랜드의 이미지 차별화
4-3.2 올바른 경쟁우위의 선정
- 중요성
- 독특성
- 우월성
- 의사소통 가능성
- 선점 가능성
- 구매 가능성
- 수
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효과가 클 것으로 기대된다.
광고윤리의 관리 * 마케팅윤리의 종류
Ⅰ. 제품의 윤리
Ⅱ. 가격의 윤리
Ⅲ. 유통의 윤리
Ⅳ. 판매원의 윤리
Ⅴ. 광고의 윤리
Ⅵ. 광고대행사의 윤리
1. 광고대행사의 윤리
2. 광고주의 윤리
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구매 욕구를 환기시키고 구매행동을 일으키게 하는 설득적 커뮤니케이션 과정
판매과정
개인적 접촉 - 상대방의 요구와 특징을 보면서 즉석에서 조정할 수 있다.
개척 - 단순한 여행상품의 판매관계로부터 개인적인 우정관계까지 확대시킬
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높고 소비자들의 인지가 높음
-원래 비용이 안드는 것이나 실제는 홍보물을 제작하고... 등으로 실제는 비용이 듬 1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing communication mix )
2. 마케팅상의 커뮤니케이션
3. 커뮤니케이션 목표와 광고
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