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소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 *충동구매
Ⅰ. 충동구매의 특성
· 순수충동
· 상기효과
· 암시효과
· 계획적 충동
· 제품류의 종류만 계획
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제품의 인쇄광고를 중심으로/이상국 서울: 홍익대 광고홍보대학원, 2001년
현대마케팅론 유필화 김용준 한상만 2001년 I. 라이프 스타일에 대해서
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
2. 라이프스타일에 대한 정의
3. 소비자 행동에 대한
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② 미스터 피자(Mr.pizza)
4. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 마케팅 Mix (4P's)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
6. 소비자행동분석
7. 결론
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제품구매충동 및 제품의 흥미성
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성
Ⅵ. 기업스포츠광고의 사이트광고
1. 스포츠사이트 광고의 정보특성
2. 스포츠사이트 광고효과에 미치는 영향변수
1) 인지적 반응
2) 감정적 반응
3) 행동적 반
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행동
1, 커뮤니티 컨텐츠가 유익하다고 지각하는 사람들은 커뮤니티를 더욱 자주 방문한다
2. 온라인 커뮤니티에는 다양한 유형이 있다
①거래를 위한 커뮤니티: 제품이나 서비스와 관련된 정보를 거래 쌍방에게 전달해주고 판매와 구매를 용
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소비자는 정보탐색 전에 가격분포를 어느 정도 알고 있으며, 경제적 요소만 고려하지 않고 다양한 요소를 고려하며 소비자의 관여도 등은 고려하지 않는 한계를 가지고 있다.
III. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소
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소비자의 의사결정과정에 미치는 영향, 광고연구, 2000.
최자영최윤식, 자기조절초점에 따른 공익연계 마케팅(CRM) 광고가 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국 심리학회지, 2011. 1. 공익연계 마케팅이란?
2. 공익 연계마케팅의 등장
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소비자 행동과 광고
2-1. 소비자의 구매에 영향을 주는 요인
2-2. 소비자에게 영향을 미치는 광고의 역할
2-3. 광고가 소비자의 구매에 끼치는 영향
3. 광고의 시대적 변화와 소비자 행동의 변화
3-1. 광고의 역사적 변화
3-2. 소비자 행동
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소비자 행동의 정의
소비자 행동이란 개인 및 집단이 상품이나 서비스의 구매와 관련하여 행하여 지는 모든 행동 및 의사결정과정을 말한다. 1. 소비자 행동의 정의
2. 소비자 행동의 특성
3. 소비자행동파악을 통한 사례
4. 소비자
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적으로 노출 될 경우 zapping effect가 생길 수 있다.
이러한 문제점에도 불구하고 소비자들의 일반적 커피구매 행동에 대한 McCafe의 문제제기는 매우 신선한 것이었다. 사실 제품의 차별화는 많이 일어나지만 광고의 차별화는 그 만큼 빈번하게
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