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저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 소비자행동의 의의
II. 소비자의 구매행동 요인
III. 소비자 구매의사결정 과정
1. 문제 인식
2. 정보 탐색
3. 대안평가
4. 구매결정과 구매 후 평가
* 참고문헌
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소비자 행동, 역할에 따라 소비자들의 요구에 맞게 마케팅 전략을 수립해야 사업영 속성을 확보하고 지속가 능한 관계를 구축할 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
최희정, 한상린, 박태영 20?30대가 생각하는 합리적인 구매의사결정이란?한국소비
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과정과 관련변수들
1. 광고자극변수
2. 소비자 특성
3. 환경변수
4. 매개변수
5. 소비자행동
6. 조절변수
Ⅲ. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
1. 심리적 반응의 정의
2. 광고의 목표로서 심리적 반응
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구매
저관여 제품의 구매는 즉각적이라 할 수 있다. 그것은 점포에 가서 그 곳에서 구매결정을
내리는 것이 보통이기 때문이다. 그런 구매결정은 결국 점포 밖에서 대체품을 탐색하는 데
관련되는 시간과 노력이 가치가 없으며 소비자들이
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1. 소비자행동 개관
의사결정 및 정보처리과정 모형
1) 포괄적 문제해결
• 최초 구매이면서 많은 시간과 노력을 필요로하는 복잡한 의사결정문제
• 자동차, 디자이너의류, 스테레오시스템
2) 제한적 문제해결
• 최초 구매
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소비자는 가계의 소득증가와 부모의 자녀에 대한 지나친 허용적 양육태도로 말미암아 합리적인 소비자가 되기 위한 소비자교육도 없이 이른 나이에 구매행동을 영위하면서 이윤추구를 목적으로 하는 시장에서 무방비상태의 나약한 소비자
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캠핑시장의 성장과 더불어 아웃도어 구매율 증가 1. 상황분석
회사
소비자
제품
경쟁자
2. 브랜드 자산분석
현재 위치
SWOT분석
3. 타겟분석
STP
4. 소비자행동 / 마케팅 전략
균형이론
구전효과
중요도 모델
기호학
5. 결론
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과정
3) 누락정보의 효과
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및
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소비자행동에 활용하는 데는 한계가 있다.
제3장 결론
이상에서 같이 동기과정에 대해 알아보았다. 나의 견해에서 동기과정을 소비자 행동 측면에서 정의한다면 다음과 같이 할 것이다. 판매자가 소비자의 의사 결정 과정에 대해서 이해하여
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제품을 좀 더 친숙하게 하는 효과를 가져다 주었다. 또한 이 소비자 층이 DSLR에 대해서는 생소하고 어려워하며 자신감이 떨어지는 소비자가 대부분이기 때문에 이러한 모델의 선정이 모방행동을 이끄는데 좀 더 효과적이라고 볼 수 있다.
6.
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