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결정적이고 효과적인 마케팅 프로그램을 개발할 수 있도록 해 준다.
<그래프> 혁신수용의 상대적 시간에 기초한 수용자의 범주화
신제품에 대하여 소비자들은 제품의 특성과 소비자의 특성에 따라서 다른 비율로 반응한다. 기업은 잠재
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품질과 가격에 맞추어 적절한 과정을 선택해야 한다. 1. 마케팅의 핵심개념
2. 마케팅 환경
3. 소비자 구매행동의 유형
4. 구매의사결정과정
5. STP 6. 제품수명주기
7. 브랜드자산
8. 촉진의 4요소
9. 가격결정방법
10. 서비스마케팅
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결정이 이론으로 정리된다는 것을 알았고, 이론을 알게 되면서 구매 시 어떤 방법과 방법을 더 정확하게 알게 됐다. 그리고 판매자 입장에서는 의사결정의 유형을 통해 소비자들이 가지고 있는 참여의 정도와 더 많이 판매할 수 있는 방법에
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-판매자의 권유를 잘 수용함
-자신이 선호하는 제품이 있을 경우 거침없이 선택함
-여자친구의 의견을 따라감
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의사결정 분석: 한국 소비자 행동의 연구. 한국소비자학회지, 32(3), 75-93.
송미영, 최은정, & 한재영. (2014). 행동 이론과 공공 정책: 한국 공공 정책의 행동 이론적 분석. 한국공공정책학회지, 22(4), 27-49.
박진영, & 유순정. (2018). 행동 이론과 사회
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개관
왜 소비자들은 어떤 결정에 있어서는 거의 노력을 쏟지 않는가?
어떤 의사결정이 저관여가 될 가능성이 높은가?
중요성이 낮은 의사결정에 들이는 노력을 줄이기 위해 소비자가 사용하는 전략은 무엇인가?
우리 제품이 어째서 더 나
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s로 적용해 볼 수 있을 것이다. 4Ps란 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 구매촉진(Promotion)을 기준으로 전략적 의사결정을 적용하는 이론을 말한다. 제품(Product)은 소비자의 욕구를 충족하기 위해 시장에 제공할 수 있는 것이므로 다양해진 소
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소비자정보처리 모델 -
베트만 모델은 그림 위의 그림에서 보듯이 소비자 선택과정의 다양한 영역들을 묘사하는 몇 개의 관련 흐름도로 구성된다. 족 이 모델은 처리용량, 동기부여, 주목과 지각의 암호화, 정보획득 평가, 기억, 의사결정과
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소비자능력을 함양할 수 있는 소비자교육 내용으로 재구성하고 체계화해야 한다.
1) 배윤정 (1999)의 분류
정보사회에서 필요로 하는 교육 내용에 대해 배윤정(1999)은 Bannister와 Monsma의 개념 분류를 기초로 기존의 의사결정, 자원관리, 시민참여
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소비자법이 다루는 법적 장치로는 정보, 중재, 보상이 있다.
정보는 소비자선택과 관련되는 것으로서, 제공정보의 내용, 제품안내 및 가격표시, 소비자의사결정에 도움이 되는 내용이나 경고의 공개, TV광고의 규제 등 소비자에게 제공되는 모
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