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소비자의 상표선택행동과 관련된 정보(상표별 인지도, 선호도, 향후구매의사, 점유율, 구매장소 등)
- 표적시장에 대한 분석(세분시장 결정방법, 세분시장별 구입상표, 선호상표, 구매량, 점유율, 구매장소, 판촉에 대한 반응)
- 제품관련사항(
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소비자들이 자동차 구매를 함에 있어 어떠한 방식으로 의사결정을 내리는지에 관한 것이지만, 조사를 한 결과, 현대 자동차에 관한 몇몇 흥미로운 사실들을 발견할 수 있었다. 현대 자동차는 중국 소비자의 구매 프로세스 상에서 약간의 단절
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의사결정 조정을 통한 기업문화 형성에 관한 연구, 한국전략마케팅학회, 2003
한현정, 기업문화 유형이 재무성과에 미치는 영향, 경기대학교, 2011
Lam Nguyen Phuong, 한국기업의 기업문화 형성요인과 특성에 관한 연구, 호서대학교, 2001 Ⅰ. 서론
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의사결정시 부모의 영향보다는 친구의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 이러한 청소년기의 특성에 따라 나타나는 우리나라 청소년들의 소비문화의 특징으로 동조소비를 들 수 있다.
참고문헌
박명희(2002). N세대를 위한 소비자 교육정
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결과분석
1. 로우 데이터
2. 신뢰도 분석
3. 기술 통계분석: ‘광고’는 ‘소비자 지각’에 영향 미치는가? (검증대상1)
4. 회귀분석: ‘소비자 지각’ 은 ‘구매의도’ 에 영향을 미치는가? (검증대상2)
5. 결과 요약
☆앞으로의 전략☆
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의사결정과정의 개선, 상황과 환경에 맞는 리더십 등 조직의 운용과 관련된 것들이다. 특히, 90년대 후반부터 지금까지 약1~20년 동안은 많은 신생 업체들이 창조경영시대에 발맞추어 조직문화의 혁신을 리드해 온 시기였다. 기존에 대규모의
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소비자인지에 미치는 영향에 관한 연구, 소비자학연구, 1991
선학태, 시장경제 조정 메커니즘으로서의 한국형 사회적 합의제, 국회도서관, 2011
루소, 방곤 역, 사회계약론, 신원문화사, 2006
서승환, 미시경제학, 홍문사, 2005
조하현, 거시경제이
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복잡한 의사결정, 상표애호도, 관성적 구매, 다양성 추구가 어떻게 다른지를 비교해 보고 각 구매행동의 마케팅시사점에 대해 생각해
보자.
복잡한 의사결정
관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동. 포괄적 문제해결
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의사결정』, 서울 : 동현출판사
2. 권철신, 조근태(2002), 「기술우선도 결정을 위한 상호영향 계층분석모형의 개발」, 『한국경영과학회지』27-1, 한국경영과학회
3. 김재홍, 최인찬(1996), 「최적효율의 대안을 찾기 위한 DEA-AHP 결합 모형 연구」,
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결정을 주임무로 하는 자, 즉 의사결정자를 의미함.
(2) 의사결정 과정
- 1단계 : 문제의 인식단계
. 외부환경 및 조직내부로부터 다양한 문제를 인식
예) 새로운 경쟁자의 시장진입, 소비자 욕구의 변화, 생산부서와 마케팅부서의 갈등 등
. 문
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