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소주로 다가가고 있다. ‘처음처럼\'는 브랜드 네이밍 역시 술을 먹기 전의 처음상태로 돌아간다는 뜻이 담겨 있다.
3. 지역
지역마다 지방의 소주가 자리잡고 있어서 처음처럼이 그 시장을 뚫기란 여간 어려운 일이 아니다. 음식점에 가서
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처음처럼의 장점이 예전보다는 큰 매력이 없어진 것이 사실입니다.
3) 마케팅 활동 제한
주류에 대한 법이 변함에 따라 TV나 인터넷 등 소비자에게 다가가기 쉬운 매체의 활용이 제한되었습니다. 그에 따라 소주시장의 폭넓은 마케팅 활동이
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소주들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요소들을 강화하여 지방소주시장을 개척할 수 있는 방법들을 고민해보아야 하겠다.
③ 처음처럼에 대한 대응책
처음처럼이 롯데주류로 인수되고 난 2008년 이후, 매년 꾸준히 그 점유율을 높여가며
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소주들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요소들을 강화하여 지방소주시장을 개척할 수 있는 방법들을 고민해보아야 하겠다.
(3) 처음처럼에 대한 대응책
처음처럼이 롯데주류로 인수되고 난 2008년 이후, 매년 꾸준히 그 점유율을 높여가며
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소주들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요소들을 강화하여 지방소주시장을 개척할 수 있는 방법들을 고민해보아야 하겠다.
(3) 처음처럼에 대한 대응책
처음처럼이 롯데주류로 인수되고 난 2008년 이후, 매년 꾸준히 그 점유율을 높여가며
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소주로 다가가고 있다. ‘처음처럼\'는 브랜드 네이밍 역시 술을 먹기 전의 처음상태로 돌아간다는 뜻이 담겨 있다.
3. 지역
지역마다 지방의 소주가 자리잡고 있어서 처음처럼이 그 시장을 뚫기란 여간 어려운 일이 아니다. 음식점에 가서
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만큼 가까이서 마케팅 할 수 있는 있음
④ MT 지원
• ‘처음처럼’을 접할 수 있는 기회 제공..
... 1. 처음처럼
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. 목표설정
5. 세분 시장 마케팅 전략 수립
6. 마케팅 믹스
7. 마케팅 실행 프로그램
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소비자들은 소주의 높은 도수보다는 낮은 도수의 제품을 원하기 시작.
ㆍ수입이 거의 없는 젊은 대학생층과 사회 초년생들은 소주가격에 민감.
- 2단계 : 경쟁자 확인
ㆍ‘처음처럼’ 출시로 인해 참이슬은 전체 소주 시장에서 가장 큰 점유
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소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 소주 브랜드 \'처음처럼\'과 \'참이슬 fresh\' 중심으로 <이주연, 홍익대학교 산업미술대학원,[2007]>
< 목차 >
1. 처음처럼 기업소개
1) 롯데주류 소개
2) 주요 제품소개
2. 처음처럼 브랜드분
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처음처럼 꿀벅지 마케팅 부분
파이낸셜 뉴스 경제부분 - 롯데주류 창립1주년 관련기사 (2010.3.5)
이데일리 뉴스 경제부분 - 소비자의 입맛을 잡아라 관련기사 (2009.8.11)
헤럴드경제 뉴스 - 소주 불황상품 아니다, 최남주기자(2009.8.25)
http://blog.naver
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