|
소주시장
1.1 국내 소주시장 소개 및 규모
1.2 회사별 소주시장 점유율
2. 국내 소주사 소개
2.1 진로
2.2 두산 주류BG
2.3 금복주
3. 소주사별 핵심브랜드
3.1 진로- 참이슬
3.2 두산 주류BG - 처음처럼
3.3 금복주 - 참소주
3.4 기타 지방 소
|
|
|
소주를 출시했고, 이것은 기존의 1위 자리를 굳건하게 지키고 있던 ‘참이슬’을 위협할 정도의 놀라운 속도로 소주시장에서 성장했다.
이러한 성공이 비단 트랜드에 맞춘 제품 출시에 국한된 것이 아니라 보다 근본적인 이유는 주류시장에
|
|
|
But 헤비드렁커(Heavy Drinker)로 분류되는 35~45세의 선호도는 변화 미비
4.16도 저도주인 처음처럼 쿨 출시
But이미 부산지역에서 16도 소주 이미 존재, 시장 반응 아직 미온적
지나친 저도주 전략은 독이 될 수 있음
|
|
|
시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안
(1) 마케팅목표
(2) 마케팅 전략 제안
1) 제품 라인 확대
2) 프리미엄 이미지의 행사 협찬
3) 유통채널 확대
(3) 마케팅 전략의 효과
1) 소비자층과 사용 상황의 확대
|
|
|
처음처럼이라는 메시지를 전달하면, 소비자들에게 신선한 접근으로 다가갈 것이다. 1. 처음처럼 제품소개
2. 소주 시장상황분석
3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 처음처럼 마케팅전략 사례연구
(1)
|
|
|
Promotion
1)브랜드 네임에서부터 차별화
2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략
3)120ml미니어처 150만병 제작
4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략 1. 처음처럼 선정배경
2. 기업소개 (롯데주류)
3. 기업비전
4. 시장 환경 분석
(1) 기술
|
|
|
Promotion
1)브랜드 네임에서부터 차별화
2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략
3)120ml미니어처 150만병 제작
4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략 1. 처음처럼 선정배경
2. 기업소개 (롯데주류)
3. 기업비전
4. 시장 환경 분석
(1) 기술
|
|
|
소주에 대한 소비자 욕구 확산
- 젊은 여자 소비층 증가
- 상승하고 있는 선호도
(4) Threat
- Heavy user들의 외면
- 반복되는 소주시장의 증감
- 혁신적 제품에 대한 소비자의 수용성 여부에 따라 결정됨
5. 미래전략 제언
처음처럼의 궁극적인 목표
|
|
|
소주 수출 개시
-2006 알칼리환원수 소주 처음처럼 시판
-2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범)
-2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.) 01 제품&기업설명
02 선정 이유
03시장조
|
|
|
청하, 청주, 설중매, 마주앙, 처음처럼 ,산처럼 등 소주를 비롯해 다양한 제품을 생산,판매하고 있는 종합주류회사
치열한 주류시장에서 어떤
장애라도 이겨내고, 나아가 시장에서 1위를 차지하겠다는 롯데주류의 의지를 상징합니다.
|
|
메뉴펼치기
