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1) 자기개념의 측정방법
2) 자기개념의 실증연구
4. 자기개념의 적용과 한계점 ---------- 11
1) 자기개념의 마케팅에의 적용
2) 자기개념과 마케팅전략
3) 자기개념의 한계점
- 결 론 ---------- 14
- 참고문헌 ---------- 14
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마케팅리서치 형설출판사 2003
이명식 서비스 마케팅 형설출판사 2003
이학식, 안광호, 하영원 소비자행동론 법문사 2003 1. 들어가면서..
1-1) 아웃백을 선정한 이유
2) 아웃백 소개
3) 아웃백의 SWOT분석
4) 아웃백의 STP분석
2.소비자 정보처
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마케팅 믹스의 관리가 가능해지기 때문이다. 또한 광고와 캠페인 수준을 벗어나 그린 마케팅이 아닌 환경경영을 통해 사회 지향적, 지속 가능한 기업으로 성장해야 할 것이다. 소비자의 욕구에 부응하는 지속적인 친환경 상품을 연구 개발하
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브랜드를 만든 한국기업의 힘』, 츠카모토 키요시, 남소영 역, 영진닷컴, 2003 -서론-
-본론-
# 애니콜
1.애니콜 소개
2.국내 애니콜의 핸드폰 점유현황
3.CEO의 경영이념
4. 애니콜의 소비자 상표충성도를 일으키기 위한 내. 외부적 전
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소개
Ⅱ. 본론
5. SWOT 분석
- 브랜드 파워지수
- 경쟁사와의 비교
① 내부환경 분석
- 강점(Strength)
- 약점(Weakness)
② 외부환경 분석
- 기회(Opportunity)
- 위기(Threat)
6. 위협을 기회로 활용한 마케팅 전략 -
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소비자가 현재와 이상의 차이를 인식하는 데서 출발
비교기준의 변화(이상의 상승, 기회인식)
현재상태의 변화(현재의 하강, 욕구인식)
문제인식은 마케팅 노력에 의해서 고무
1차적 수요 : 신상품의 필요성
2차적 수요 : 브랜드의 필요성.
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Service Performance)
경쟁(competition)
Caffeinating the World
제품 혁신(Product Innovation)
서비스 혁신(Service Innovation)
스타벅스 마켓 리서치: 문제를 일으켜? (Starbucks’s market research;Trouble Brewing)
스타벅스의 브랜드 의미 (Starbucks’ Brand Meaning)
고객의 변
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마케팅 성공전략 사례3(아웃백 스테이크 하우스)
1. 아웃백의 입점 전략
2. 아웃백의 마케팅 전략
3. 아웃백만의 특화 전략
1) 풀뿌리 마케팅(Grass-roots Marketing)
2) 프리스탠딩
3) 부가 서비스의 삭제
4) 웨이팅 서비스
5) 키드 투어 행사
6) 부
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커피 회사들이 같은 재료를 쓰기 때문에 원가에서도 차이가 거의 나지 않는다.
그러다 보니 가격도 차이가 거의 나지 않는다.
하지만, 이미 국내 커피시장에서는 레쓰비, 카페라떼, 프렌치카페 등이 광고를 통하여 강력한 브랜드 영향력을
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소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관
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