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마케팅원론, 형설출판사, 2023
김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저, 마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페리타, 2019
김태웅, 장영봉 외 1명 저, 경영학원론, 신영사, 2023 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자중심경영(CCM: Consumer Cent
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브랜드로 성장하겠다는 목표를 가지고 있다. 중국대륙에 한국 커피문화를 전파할 계획으로 오픈하는 3개 매장은 중국 현지인들에게 차별화된 한국 커피전문점 이미지를 그대로 소개하기 위해 한국과 동일한 인테리어를 기준으로 꾸며졌다.
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(상품소개)
2. 상황분석
(1)표적시장분석
(2)경쟁자분석
3)제품분석
(4)기존의 광고분석
3. 예산결정
4. 마케팅 전략
Product
Price
Place
Promotion
Segmentation
5. IMC
(1)IMC 개요
(2)산타페 IMC의 목표
(3)광고
(4)퍼블리시티, PR
(6)인적판매
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소비자들의 이목을 집중시키고 그들의 환심을 살 수 있는 사은품등의 행사가 접목되며 일관성 있는 광고와 소비자들에게 어필 할 수 있는 타 매장과는 사뭇 다른 분위기 등, 소비자들을 끌어 모을 수 있도록 충분한 체계를 갖추고 있다고 입
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커피--------------------------------16
⑵ 분위기-------------------------------17
⑶ 브랜드-------------------------------17
⑷ 판매전략-----------------------------17
⑸ 차별성 및 인식------------------------17
⑹ 종업원-------------------------------18
⑺ 사회적
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소비자 심리학 교안
2. 행복한 소비자, 라선아 저, 2017, 지식의 날개
3. 소비자행동론, 김규배, 김동태 외 8명, 박영사, 2019.09.10. 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 준거집단의 영향 유형
2) 가족과 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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마케팅 전략을 수행해야 할 것이다.
■ 참고자료
소비자행동의 이해/서성한/박영사/1998
소비자행동/김종의/형설출판사/1999
소비자 행동론의 이해와 적용/최병용/박영사/2000 들어가는 말
본 론
Ⅰ. 라이프스타일
1. 라이프스타일의 정
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커피 서비스가 성장을 이뤘다. 그와는 반대로 기존 매장 이용 고객 수가 줄어들면서 기존 커피 업계를 이끌던 고급 브랜드화 커피 전문점들의 이익은 감소했다. 더불어 이는 코로나로 인해 가정 내에서 고급 커피를 마시고자 하는 소비자들이
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어느 정도 끼친 것으로 생각된다. Ⅰ. 상황분석 - 시장 점유율
Ⅱ. 브랜드 진단 - SHOW 광고를 통한 브랜드 이미지 분석
Ⅲ. 소비자 조사
Ⅳ. 아이콘브랜드 (icon brand)
Ⅴ. 기부 캠페인
Ⅵ. SHOW 의 브랜드 발전 방안
첨부 : 설문지
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마케팅의 일환으로 중국인들에게 더 친근하게 다가갈 수 있도록 해주었다.
3. 초코파이의 소비자 행동 분석
1) 고려해야 할 중국 소비자의 주요 특성 1. 선정 동기 및 기업 소개
2. 중국 소비 시장과 중국 진출 배경
1) 중국 소비 시장의
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