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무분별한 문어발 브랜드 확장
4) 가맹점 사후관리의 취약으로 분쟁의 심화
5) 글로벌화의 취약성
6) 프랜차이즈 기업에 대한 불신고조
7) 우수 인력의 부재
8) 외식사업의 심각한 편중화 현상
8. 프랜차이즈시스템의 성공전락
참고자료
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Social Commerce : 2010년 상반기에는 트위터와 페이스북의 열풍이 불었으며, 2010년 하 반기에는 소셜네트워크, 소셜마케팅, 소셜미디어가 화두가 되었다. 반응은 폭발적인 소 셜커머스
(1) 정의(소셜쇼핑이라고도 함)
- 소셜 미디어와 온라인 미디
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마케팅
· 패밀리 레스토랑
· 패스트푸드
11) 물리적 증거
물리적 환경(Service scape)
기타 유형적 요소(Other Tangibles)
12) 가격전략
· 패밀리 레스토랑
· 패스트푸드
13) 프로모션 전략
2. 기존 서비스 문제
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마케팅의 특징
헝거마케팅은 사회적으로 많은 논란을 일으켰지만 기적적인 판매기록을 세우며 매우 효과적인 새로운 마케팅 방법으로 떠올랐다.
제품판매를 시작하기 전에 어느정도 물량이 확보되어야 한다. 그러나 경험이 많지 않은 신생
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브랜드가 타겟층을 잘 설정하고 판매전략을 잘 설정하였음을 확인할 수 있었다. 마담 엘레강스는 무점포 판매 방식 중 하나만을 고집하지 않고 다양한 판매방식을 통해 판매를 촉진하고 있는 브랜드이다. 대형 유통업체의 공격적인 마케팅
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마케팅전략
1) 배달의민족 핵심역량
① 데이터베이스(DB) 구축 및 관리 시스템
- 전담팀과 전국적인 조직망을 운영
- 대동여지도 프로젝트 : 전국 방방곡곡의 배달음식점 정보를 수집하는 프로젝트
- 팔만대장경 프로젝트 : 수집된 정보를 DB화
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키워드1
Simplicity
-소셜 게임, 몰링족
키워드2 Individualism-1인 노래방,
소형차
키워드3
Share
-기부문화, 소셜커머스
키워드4
Experience
-참여마케팅
키워드5
Diversity
-힐링 콘서트, 락 페스티벌
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활용한
판매 경로 다각화
이마트 물류센터
발주 시스템
Price
ELDP(Everyday Low Price)
다점포 경영을 통한
COS(Chain Operation System) 구성
Promotion
그루폰 등의 소셜커머스 업체와
제휴, 쿠폰 할인 판매
특정 시간 특가 할인 판매 이벤트
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2절 LTE 시장 분석
1) 현 LTE 시장 상황분석
2) 세분 시장 선정 및 KT의 가치제안 (선순환 과정)
제3절 KT & SK 텔레콤 가치사슬 분석
1) SK 텔레콤 가치사슬 분석
2) KT 가치사슬 분석
제4절 전략 제안
1) 4P 믹스 전략
2) 참고문헌
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마존 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT분석 통한 마케팅 전략
5. 아마존닷컴 마케팅전략
(1) STP 전략분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place
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